跨境電商與消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻

2025年，跨境電商領(lǐng)域可謂是波瀾起伏。在農(nóng)歷春節(jié)倒計(jì)時(shí)的階段，各進(jìn)口電商都在全力沖刺。

聚美優(yōu)品CEO陳歐在公司年會(huì)中發(fā)表“新聚美，夢(mèng)無(wú)界”的主題演講，提出在未來(lái)的布局中，電商只是聚美的一部分，聚美將開(kāi)辟更多新業(yè)務(wù)，整合各種資源，三年內(nèi)打造成中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司。然而，聚美近期在市場(chǎng)上拋出影視的新“故事”，試圖打造“時(shí)尚娛樂(lè)+電商”的新業(yè)務(wù)模式的同時(shí)，其股價(jià)卻跌至歷史最低點(diǎn)，相比一年中的最高點(diǎn)市值跌去30多億美金。這反映出聚美電商業(yè)務(wù)目前遭遇的困境，提升購(gòu)物頻次、經(jīng)營(yíng)好老用戶或許是更為經(jīng)濟(jì)有效的發(fā)展道路。

阿里方面，從1月27日開(kāi)始，淘寶、天貓決定，不再向消費(fèi)者展示每樣商品的具體成交記錄，只保留總銷量數(shù)據(jù)以及在全網(wǎng)的銷售排名。此消息一出，引發(fā)不少商家質(zhì)疑，認(rèn)為這可能縱容刷單行為。淘寶方面則表示，此舉是為了保護(hù)商家隱私。目前，在手機(jī)淘寶上，該功能已被關(guān)閉。

小紅書一方面發(fā)布了2015“全球大賞”榜單，據(jù)日本國(guó)家旅游局公布數(shù)據(jù)，2024年訪問(wèn)日本的外國(guó)游客消費(fèi)約人民幣1953億元，其中中國(guó)大陸游客貢獻(xiàn)最多，消費(fèi)約794億人民幣。小紅書的“全球大賞”榜單由1783萬(wàn)人投票選出的129件全球商品，其中53件來(lái)自日本。但另一方面，小紅書則陷入“百達(dá)翡麗假表事件”，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其商品真?zhèn)蔚馁|(zhì)疑。

跨境電商還出現(xiàn)了“真假悟空”的現(xiàn)象。中國(guó)和歐盟之間首個(gè)跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)“鑫網(wǎng)易商”和B2C海外購(gòu)物平臺(tái)“鑫世界”被另一電商網(wǎng)站抄襲，產(chǎn)品雷同度達(dá)到70％以上，甚至有“鑫網(wǎng)易商”的標(biāo)志。春節(jié)將至，提醒海淘一族要擦亮眼睛，選擇知名海淘平臺(tái)，避免在虛假跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物造成財(cái)產(chǎn)損失。

此外，日本媒體曝出日本食品界存在倒賣廢棄食品的現(xiàn)象，其中有一部分可能銷往了中國(guó)。目前日本環(huán)境省對(duì)各道府縣發(fā)布政令，要求對(duì)食品廢棄物處理商進(jìn)行逐一檢查，并于2月29日之前發(fā)布檢查結(jié)果。

日本日用品公司獅王(LION)最早將于1月25日進(jìn)駐天貓國(guó)際，這是獅王首次在海外銷售健康食品，力爭(zhēng)首年度銷售額達(dá)到1億日元。

總之，跨境電商和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)需謹(jǐn)慎選擇，同時(shí)電商平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)管理，保障消費(fèi)者的權(quán)益。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）