2025年跨境電商與消費市場的動態(tài)盤點

2025年，跨境商品消費需求呈現(xiàn)出二次迸發(fā)的態(tài)勢。在這一年的購物狂歡中，各大電商平臺和企業(yè)都有著不俗的表現(xiàn)。

京東618再創(chuàng)佳績，攬獲巨額訂單。據(jù)178游戲網(wǎng)消息，截至2025年6月18日24點，京東618全民年中購物節(jié)累計下單金額達到1199億元。劉強東對京東員工的表現(xiàn)感動不已，不僅在社交媒體上表達了對整夜守候的員工以及合作伙伴的感謝，還強調(diào)了京東將永謙卑、不作惡、求共贏的理念。此外，網(wǎng)友們對劉強東曬出的京東加班餐頗感興趣，那一盆盆賣相誘人的大蝦和海鮮擺滿了整個走廊，堪稱一場饕餮盛宴。

內(nèi)蒙古自治區(qū)的跨境電子商務(wù)發(fā)展也取得了一定成果。截至2025年一季度，內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)已自建跨境電子商務(wù)平臺40個，其中主要開展對俄、蒙進出口業(yè)務(wù)的跨境電子商務(wù)平臺17個。已上線運營并取得一定實效的跨境電子商務(wù)平臺有19個，實現(xiàn)進出口商品交易額9192萬元，直接或間接促進進口3731萬元，促進出口5461萬元。目前內(nèi)蒙古主要開展跨境進口直購業(yè)務(wù)的有內(nèi)蒙古民族集團、包頭東疆進口商品直營中心、赤峰市保稅商品交易中心，它們各自有著不同的銷售特色。

在跨境電商進口消費品質(zhì)量方面，上海出入境檢驗檢疫局進行了抽查。2025年上半年，該局共抽查檢驗以跨境電商形式進口的消費品47批，檢出不合格9批，不合格檢出率高達19%。抽查進口消費品涉及多個大類，檢驗重點為涉及安全、衛(wèi)生的項目。

網(wǎng)易考拉海購在跨境合作方面表現(xiàn)出色。網(wǎng)易考拉與澳洲嬰幼兒食品企業(yè)Bubs簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，令Bubs股價飆升。2025年6月14日，網(wǎng)易考拉海購在澳大利亞悉尼舉辦澳新招商會，期間，Bubs與網(wǎng)易考拉海購簽訂戰(zhàn)略合作與授權(quán)協(xié)議。網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，Bubs生產(chǎn)的山羊奶嬰幼兒配方奶粉和有機輔食在中國市場將有很好的發(fā)展前景。此外，網(wǎng)易考拉海購還與澳大利亞和新西蘭地區(qū)最大超市Woolworths達成戰(zhàn)略合作，Woolworths線上超市在618海淘盛典中亮相，為中國用戶帶來高性價比的澳洲本土商品。這一合作使得網(wǎng)易考拉海購的澳洲正品供應(yīng)鏈得到了進一步升級，擴充了澳洲商品的深度和廣度。

京東在奢侈品業(yè)務(wù)布局上也有所動作。2025年，京東集團宣布將投資3.97億美元與時尚精品購物平臺Farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，京東集團董事局主席劉強東將加入Farfetch董事會。該投資完成后，京東將成為Farfetch最大股東。此次入股表現(xiàn)出京東在奢侈品和時尚業(yè)務(wù)的加速布局，入股后，F(xiàn)arfetch仍將作為獨立品牌運作，并與京東在營銷、物流和技術(shù)等層面開展合作。

天貓國際的發(fā)展也值得關(guān)注。2025年6月19日下午，阿里巴巴集團董事局主席馬云在底特律和密歇根州副州長Brian Calley會談，雙方達成共識，密西根州將在天貓設(shè)立第一個天貓海外地方館。目前天貓國際已開設(shè)了17個國家和地區(qū)館，而密西根州的地方館將是海外第一個以地方行政區(qū)劃為主體設(shè)立的主題館。馬云表示，密歇根州是美國重要地區(qū)之一，也是美國中小企業(yè)活躍的地區(qū)，有很好的輻射效應(yīng)，這里的農(nóng)產(chǎn)品有巨大潛力，阿里巴巴愿意幫助密歇根州農(nóng)場主們向亞洲出口食品及農(nóng)產(chǎn)品。

聚美優(yōu)品也開始涉足影視界。2025年6月21日晚間，聚美優(yōu)品宣布已簽署最終協(xié)議，將投資人民幣9600萬元制作電視連續(xù)劇《溫暖的弦》。這部劇是聚美旗下影視公司——聚美影視的首秀之作，預(yù)計將于2025年7月至9月開機拍攝。電視劇《溫暖的弦》由聚美影視和上海觀達影視聯(lián)合出品，總預(yù)算預(yù)計在2.4億元左右，主演為黃曉明和張鈞甯。

電商年中大促不僅帶動了商品銷售，也帶旺了物流行業(yè)。從南方航空貨運部了解到，受以“618”年中大促為代表的電商購物節(jié)拉動，航空貨運物流量明顯上升，南航承運貨量從6月10日開始增長明顯，其中跨境物流運輸品類、貨量同比大幅增加。近年來，國內(nèi)消費者選購跨境商品的熱情不斷上升，南航國際貨量也不斷增長，生鮮品類貨物尤其受到消費者歡迎。南航自主搭建的跨境電商平臺——“南航跨境購”也借力“618”開展了大促銷，預(yù)計本周上海、廣州、鄭州口岸的進口生鮮量較平日將有較大規(guī)模增加，整體業(yè)務(wù)量較去年將增長兩倍以上。

2025年6月18日，網(wǎng)易考拉海購“618海淘盛典”首日成績斐然。平臺銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2024年“雙11”當(dāng)天業(yè)績，以超去年雙11當(dāng)日銷售額30%的增長，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購平臺上線后的歷史最好成績。經(jīng)歷了過去幾年的跨境電商消費升級，消費者對于網(wǎng)購洋貨已全面進入消費升級階段，這種升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發(fā)，并將推動跨境電商行業(yè)產(chǎn)生新的變化。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）