“宅經(jīng)濟(jì)”推動跨境電商發(fā)展

2025年，疫情的蔓延使得各個(gè)地區(qū)頒布居家令，歐美民眾被迫“宅在家中”，居家辦公、學(xué)習(xí)以及娛樂成為常態(tài)。大量商品需求轉(zhuǎn)移至線上，“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，居家用品的需求也隨之增加。

據(jù)麥肯錫最新的美國消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，約41%的人預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將在2 - 3個(gè)月反彈，這與中國消費(fèi)者的信心持平。而歐洲的樂觀情緒為13%至25%。美國政府為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，給成人發(fā)放1200美元?；诿绹南M(fèi)國情，這筆錢花費(fèi)的概率大于存儲的概率，或許會引發(fā)一波消費(fèi)潮。

調(diào)查表明，線上購物明顯上漲10%，男性和中老年人群體成為線上購物的新增力量。從長遠(yuǎn)看，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)將增加市場需求，選品方向也需相應(yīng)調(diào)整。

最新新聞顯示，越來越多的國家開始重視電商發(fā)展，紛紛出臺相關(guān)政策支持電商行業(yè)。例如，某些國家加大了對電商基礎(chǔ)設(shè)施的投資，改善物流配送等環(huán)節(jié)，這將進(jìn)一步推動電商的發(fā)展。

eMarketer預(yù)測，到2025年，全球電商銷售將達(dá)到新高，預(yù)計(jì)增長到4.9萬億（2014年的1.3萬億元）。受經(jīng)濟(jì)影響，考慮到資金問題，更多消費(fèi)者可能會傾向于更優(yōu)惠的線上購物，未來電商有望繼續(xù)上升。

疫情之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何把握機(jī)會是跨境電商賣家需要思考的問題。

選品

在亞馬遜重產(chǎn)品輕店鋪的運(yùn)營模式下，選品成為亞馬遜賣家首要考慮的問題。只有選對產(chǎn)品，營銷才能更有效，產(chǎn)品的生命周期也會更長。

隨著消費(fèi)者線上活躍度的提高，他們在娛樂、流媒體、電子體育、外賣和快遞、線上教育、在線健身等消費(fèi)活動中表現(xiàn)積極。

近期，亞馬遜公布了一些熱銷產(chǎn)品，如居家辦公電子產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)用品（路由器、顯示器支架、集線器）、舒適辦公產(chǎn)品（電腦桌、辦公椅）；兒童產(chǎn)品，如益智類教育產(chǎn)品（積木，拼圖等）、庭院兒童玩具（滑梯，帳篷等）、兒童服飾及配飾；寵物類產(chǎn)品，如寵物梳毛修剪工具（寵物梳毛器、寵物修毛剪刀、寵物剃毛器、寵物粘毛刷、寵物指甲剪）；還有居家穿著，如男女士居家服/睡衣、男女士內(nèi)衣。

Listing

1. 優(yōu)化關(guān)鍵詞，要精確且具有針對性，避免過于廣泛導(dǎo)致匹配度不高，以免商品被排在靠后位置，使用戶難以查看。

2. 描述商品頁面時(shí)，應(yīng)盡量簡潔明了，清晰地告知消費(fèi)者產(chǎn)品能為他們帶來的價(jià)值。

廣告

1. 及時(shí)分析廣告數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，借助關(guān)鍵詞工具，避免關(guān)聯(lián)到不必要的關(guān)鍵詞。

2. 進(jìn)行站外廣告投放，在指定社交媒體上進(jìn)行宣傳，制定相應(yīng)的廣告投放和推廣計(jì)劃，以增加商品的曝光度。

千萬操盤手

2025年下半年即將迎來跨境電商的“銷售季”，跨境賣家需提前做好準(zhǔn)備，以實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

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（編輯：李陽）

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