紀(jì)梵希推出美國(guó)新電商平臺(tái)及相關(guān)舉措

據(jù)外媒報(bào)道，2025年，LVMH集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈品牌紀(jì)梵希（Givenchy）為其美國(guó)市場(chǎng)打造了一個(gè)全新的電商平臺(tái)。需注意的是，美國(guó)市場(chǎng)在該品牌全年總收入中占比15%。紀(jì)梵希早在2017年就已為法國(guó)客戶(hù)推出首個(gè)在線平臺(tái)，并在2018年陸續(xù)為英國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)和荷蘭推出在線平臺(tái)。

紀(jì)梵希的電商平臺(tái)帶來(lái)了多方位的品牌體驗(yàn)。其網(wǎng)站設(shè)計(jì)流暢，能夠動(dòng)態(tài)融合多種功能，像實(shí)時(shí)觀看時(shí)裝秀、獨(dú)家在線廣告以及該品牌的實(shí)時(shí)社交媒體報(bào)道都可實(shí)現(xiàn)。不僅如此，新平臺(tái)還提供了豐富的可購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品目錄，并借助網(wǎng)站上的客戶(hù)交流和預(yù)約日程安排數(shù)據(jù)庫(kù)，滿足每位客戶(hù)的個(gè)性化需求。

為慶祝該網(wǎng)站在美國(guó)上線，紀(jì)梵希藝術(shù)總監(jiān)Clare Waight Keller設(shè)計(jì)了一個(gè)限量版的膠囊系列。這個(gè)系列將紀(jì)梵希的標(biāo)志性美學(xué)與美式大學(xué)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相融合，靈感源于紀(jì)梵希1952年的創(chuàng)建歷史，其中以一件50年代風(fēng)格的校帽衫和復(fù)古棒球風(fēng)格T恤作為核心。

除了加強(qiáng)全球在線業(yè)務(wù)外，該公司還擬定了一項(xiàng)戰(zhàn)略，計(jì)劃通過(guò)在該國(guó)的7家門(mén)店實(shí)現(xiàn)線上和線下業(yè)務(wù)的整合。紀(jì)梵希作為法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的一部分，該集團(tuán)的時(shí)裝和皮革產(chǎn)品部門(mén)取得了158億歐元的收入，整體收入達(dá)到389億歐元，相比2024年增長(zhǎng)了16%。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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