近日，雅詩(shī)蘭黛宣布旗下多個(gè)品牌將從7月1日起下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格，最大降幅達(dá)到23%。這是自財(cái)政部宣布降低護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅后，首個(gè)明確給出降價(jià)時(shí)間表的進(jìn)口化妝品品牌。在此之后，包括歐萊雅、資生堂和韓國(guó)愛(ài)茉莉等多個(gè)國(guó)際品牌也表示將降低在華產(chǎn)品售價(jià)，這標(biāo)志著進(jìn)口化妝品市場(chǎng)即將迎來(lái)一輪“降價(jià)潮”。

這一波降價(jià)潮的源頭可以追溯到財(cái)政部5月25日的通知，自6月1日起，我國(guó)降低了包括護(hù)膚品在內(nèi)的14種日用品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。其中，進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅暫定稅率從5%調(diào)整為2%。這一調(diào)整使得眾多外資化妝品集團(tuán)紛紛響應(yīng)，表示支持并調(diào)整在華市場(chǎng)售價(jià)。

此前一直保持“高冷”姿態(tài)的歐美高端化妝品，近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊下處境艱難。財(cái)報(bào)顯示，多家進(jìn)口高端化妝品公司在過(guò)去兩年業(yè)績(jī)不佳，增長(zhǎng)乏力。其中，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的銷(xiāo)售額增速更是跌進(jìn)個(gè)位數(shù)。這反映出內(nèi)地消費(fèi)者越來(lái)越傾向于從境外購(gòu)買(mǎi)高端化妝品或奢侈品，導(dǎo)致外資品牌在華的市場(chǎng)業(yè)績(jī)受到影響。

隨著降稅等促消費(fèi)措施的逐步顯效以及外資化妝品企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整，國(guó)內(nèi)進(jìn)口化妝品與香港、韓國(guó)等海外市場(chǎng)的價(jià)差將逐漸縮小。例如，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜的國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜售價(jià)與香港的價(jià)差將縮小至不足百元。這增加了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，也使得代購(gòu)行業(yè)的生意越來(lái)越難做。

聯(lián)縱智達(dá)咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人何慕表示，外資化妝品品牌的調(diào)價(jià)行為是大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，隨著內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，外資品牌必須調(diào)整其定價(jià)策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求。否則，他們將面臨銷(xiāo)售困境。他也指出，部分外資品牌在華定價(jià)過(guò)高并不合理，也不可能長(zhǎng)久。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道的多樣化，這些品牌必須放下姿態(tài)，調(diào)整價(jià)格策略以贏得更多消費(fèi)者的青睞。

進(jìn)口化妝品市場(chǎng)的降價(jià)趨勢(shì)已經(jīng)形成。這不僅將影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，還將對(duì)代購(gòu)行業(yè)產(chǎn)生沖擊。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，進(jìn)口化妝品價(jià)格或?qū)⑴c全球市場(chǎng)同步發(fā)展創(chuàng)新將是品牌生存的關(guān)鍵。這也預(yù)示著代購(gòu)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)成為階段性產(chǎn)物逐漸退出市場(chǎng)舞臺(tái)。