2025非電商行業(yè)洞察、廣告發(fā)布政策及廣告投放思路

在2025年的這次直播中，為大家分享了非電商行業(yè)洞察、廣告發(fā)布政策及廣告投放思路，接下來一同看看其中的重點(diǎn)內(nèi)容！

全球?qū)π聭?yīng)用的需求持續(xù)增長(zhǎng)，下載量同比上升7%，達(dá)到2180億。當(dāng)下正是進(jìn)行用戶獲取的良好時(shí)機(jī)。消費(fèi)者將更多現(xiàn)實(shí)需求依托于移動(dòng)應(yīng)用，用戶支出再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到1430億美元，同比增長(zhǎng)20%。用戶日均使用應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)為4.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)20%。新冠疫情促使移動(dòng)用戶線上自然需求爆發(fā)，給移動(dòng)應(yīng)用帶來了新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2024年中國(guó)出海應(yīng)用中，平均每應(yīng)用自然安裝量年增長(zhǎng)率達(dá)18%，自然安裝總量增長(zhǎng)率為14%。從收入方面看，中國(guó)出海應(yīng)用的營(yíng)收總量增長(zhǎng)83%。然而，從營(yíng)銷成本即買量成本的角度來看，過去一年買量成本提高了45%，導(dǎo)致非自然安裝量同比下降10%。中國(guó)出海應(yīng)用的數(shù)量與上年相比基本持平，增長(zhǎng)1%。具體到安裝與收入方面，結(jié)果有喜有憂。

接下來分析2025年移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)趨勢(shì)：

1.移動(dòng)游戲?qū)⒊掷m(xù)發(fā)展

5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用可能推動(dòng)游戲類應(yīng)用消費(fèi)支出增加。25歲以上玩家及重度玩家在新常態(tài)結(jié)束后，可能會(huì)在游戲上花費(fèi)更多時(shí)間。到2025年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到新高度，超過1200億美元。

2.在移動(dòng)設(shè)備的推動(dòng)下，家庭仍是社交和工作生活的核心

在ZOOM Cloud Meetings等協(xié)作和視頻會(huì)議應(yīng)用不斷增長(zhǎng)的推動(dòng)下，商業(yè)和教育應(yīng)用有望在2025年分別實(shí)現(xiàn)57%和62%的增長(zhǎng)。2024年經(jīng)濟(jì)的不確定性促使了財(cái)務(wù)應(yīng)用的流行，該應(yīng)用在2025年將繼續(xù)增長(zhǎng)。居家健康健美、在線教育、在線購物應(yīng)用在2025年也將持續(xù)發(fā)展。

3.視頻直播將成為熱門潮流

2025年用戶對(duì)視頻/照片編輯類應(yīng)用的需求會(huì)不斷增長(zhǎng)，且直播服務(wù)依然備受歡迎，有望成為不同類別中的熱門趨勢(shì)。

非電商廣告發(fā)布政策

2025年移動(dòng)應(yīng)用的趨勢(shì)總體呈上升狀態(tài)，若移動(dòng)應(yīng)用要出海，買量是第一步，而買量的首選渠道依然是facebook，下面來講講如何通過Facebook進(jìn)行買量。

在使用Facebook買量時(shí)，要避免一些容易違規(guī)的政策，防止廣告賬戶被封，影響廣告投放。特別是社交、約會(huì)類的App，要注意不能出現(xiàn)色情和成人內(nèi)容。此外，APP客戶需注意，廣告不得含有欺騙、虛假或誤導(dǎo)性陳述，比如推廣健身類APP時(shí)，廣告中聲稱在一段時(shí)間內(nèi)能減掉20斤，這種保證并非每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)，所以不能在廣告中做出此類保證，以免誤導(dǎo)用戶，導(dǎo)致體驗(yàn)感不佳。

非電商廣告優(yōu)化思路

廣告帶來的流量需經(jīng)過層層篩選，最終才能成為忠實(shí)用戶。在此給各位廣告主三條建議：

1.洞察市場(chǎng)信息，了解行業(yè)趨勢(shì)

深入了解用戶群體（習(xí)慣、偏好、人群結(jié)構(gòu)、宗教信仰等），知曉用戶的真實(shí)需求和使用場(chǎng)景，持續(xù)迭代產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值；

2.制定完善的投放計(jì)劃

針對(duì)可能出現(xiàn)的問題制定應(yīng)對(duì)措施，結(jié)合投放數(shù)據(jù)進(jìn)行周期性投放總結(jié)。對(duì)投放中存在的問題不斷優(yōu)化改進(jìn)，確保廣告投放有序進(jìn)行。

3.深入研究用戶行為數(shù)據(jù)

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部溝通與協(xié)作，制定有效的留存策略和變現(xiàn)策略。以Facebook廣告投放為例，要從素材、受眾、投放測(cè)試技巧三個(gè)方面優(yōu)化廣告。

在不同時(shí)期，需采取不同的廣告優(yōu)化措施。以下三張圖是YinoLink易諾的優(yōu)化師Kane總結(jié)的在不同時(shí)期應(yīng)如何優(yōu)化廣告，希望廣告主仔細(xì)閱讀，如有問題可與我們溝通。

測(cè)試期

拓量期 - 以Facebook渠道為例

拓展期 - 多渠道聯(lián)動(dòng)買量

以上便是本次直播的重點(diǎn)內(nèi)容，若大家有疑問可聯(lián)系（來源：周5出海）。

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（來源：周5出海）