電商網(wǎng)站的SEO技巧及相關問題處理

據(jù)風口星網(wǎng)了解，外媒近日報道稱，一個電商網(wǎng)站可能涵蓋各種SEO技術問題，如庫存、過濾選項、搜索框、產(chǎn)品等。

在2025年，電商網(wǎng)站若想提升SEO效果，可采用以下一些技巧：

1、HTTP/HTTPS

電商網(wǎng)站必須配備安全的服務器，畢竟用戶會在網(wǎng)站上輸入諸如信用卡號碼、用戶名、密碼和住址等敏感信息。通過使用SSL網(wǎng)絡安全協(xié)議，能夠激活瀏覽器與服務器之間的安全連接，以此保護客戶信息。

網(wǎng)站存在兩種情況：一種是HTTP類型，常用于用戶僅瀏覽而不登錄賬號的網(wǎng)頁。此時，可使用rel=”canonical”標簽指向該網(wǎng)頁的HTTPS版，避免網(wǎng)站出現(xiàn)重復內(nèi)容。另一種是HTTPS類型，這種情況下無需規(guī)范化，因為不存在對應的HTTP，只需確保及時更新SSL即可。

2、使用導航控件（Breadcrumb）

相信大家對這一功能都不陌生。使用導航控件能夠幫助搜索引擎和用戶更輕松地跟蹤和了解網(wǎng)站的結構。

3、架構標記

架構標記是放置在網(wǎng)站的代碼，它能確保搜索引擎理解內(nèi)容，并向用戶展示最有用的信息。我們可以讓搜索引擎突出特定信息，如產(chǎn)品的描述、內(nèi)容、價格、客戶評論和評分等，同時告知搜索引擎這些信息的含義。相關鏈接如下：

http://schema.org/Product

http://schema.org/Offer

http://schema.org/AggregateOffer

http://schema.org/Review

https://schema.org/AggregateRating

http://schema.org/Brand

4、搜索框

搜索框為用戶提供了一種額外尋找商品的便捷方式。然而，無數(shù)用戶通過搜索框發(fā)出的搜索請求會產(chǎn)生成千上萬的URL，我們并不希望這些URL被編入索引。解決方法是創(chuàng)建一個“/search/”文件夾，這樣無論何時使用搜索框，相關頁面都不會被搜索引擎索引。

5、404頁面

電商網(wǎng)站的庫存處于不斷變化之中。當商品失效時，必須確保該商品頁面不被用戶訪問。若商品無效且頁面被刪除，用戶可能會得到一個404頁面，這會給用戶帶來不佳體驗。為引導用戶回到商品種類頁面、首頁或有效商品頁面（如替代舊商品的新產(chǎn)品頁面），最佳方法是使用301重導向代碼。一個301重導向能給新網(wǎng)站傳遞90%的鏈接權重（link juice），倘若舊頁面的搜索排名較為靠前，那么90%的排名權重便能傳遞到新網(wǎng)站。（需注意，302重導向傳遞0%的鏈接權重）

6、分頁

分頁是將一個文件分成若干小部分的操作，常用于一次僅顯示有限數(shù)量的結果或文章?？梢韵胂笠幌?，如果在谷歌或Yelp上搜索曼哈頓的餐廳時，一個頁面出現(xiàn)2000萬個結果且沒有分頁，那場景簡直不敢想象。

頁面過長會延長加載時間（理想的加載時間應少于2秒），而加載速度慢會影響用戶體驗，因此必須解決這一問題。例如，某網(wǎng)站的產(chǎn)品種類頁面有75種商品，需要加載每種產(chǎn)品的縮略圖和基本描述，這會耗費較長時間。在此情況下，就需要創(chuàng)建額外的產(chǎn)品頁面。除第1頁外，頁面2、3、4等不會被谷歌收入索引并出現(xiàn)在搜索結果中。

為使搜索引擎識別上下頁的關系，可使用rel=”next”, rel=”prev”標簽，用以表明哪些頁面同屬一個系列，確保搜索引擎明白這些頁面之間的關系。

重要提示：至關重要的一點是，在分頁系列中，除了第一頁，其他頁面都要添加標簽，以確保只有第一頁被索引。

7、分面導航

分面導航實則為“過濾結果”，是電商網(wǎng)站常用的一項技術，但倘若處理不當，便會引發(fā)諸多問題。例如，在百思買的網(wǎng)站購買智能電視時，網(wǎng)站會提供過濾選項，這一選項雖有用且受用戶歡迎，能夠縮小搜索結果，但使用該過濾功能會產(chǎn)生新頁面，而這些頁面對其他用戶可能并無用處（因用戶過濾條件不同），若這些頁面都被搜索引擎索引，并非好事。因此，當搜索引擎開始索引動態(tài)生成的URL時，這些頁面便成為網(wǎng)站管理員需要面對的挑戰(zhàn)。

對此，有以下兩種應對方法：一是恰當使用rel=”canonical”標簽，指向品類/商品的規(guī)范頁面；二是采用AJAX導航，在該方法中，當用戶變更商品品類時，URL不會更改。此方法無需過多微調(diào)，但開發(fā)人員需要花費更多時間。

最后需記住，每個網(wǎng)站都有其獨特性，需求也各不相同，因此解決方案應根據(jù)自身情況制定。（編譯/風口星網(wǎng) 王宇翔）