澳大利亞網(wǎng)購市場的發(fā)展與變化

盡管2025年澳元有所貶值，但澳大利亞人對網(wǎng)購的熱情依然高漲，這也推動了該國整體電商零售市場的發(fā)展。

澳大利亞郵政的電商總經(jīng)理Ben Franzi表示：“我們發(fā)現(xiàn)，即便澳元貶值，人們的網(wǎng)購習(xí)慣并未有太大改變。原因很簡單，澳元貶值的同時也影響了澳大利亞傳統(tǒng)實(shí)體零售價格，因?yàn)榇蟛糠重浳锒际沁M(jìn)口的?！睋?jù)澳大利亞郵政的數(shù)據(jù)，2025年澳大利亞人的跨境網(wǎng)購額占網(wǎng)購總額的40％，而在五年前，當(dāng)時澳大利亞元和美元等值，跨境網(wǎng)購額占比僅為25％。他還提到：“價格普遍較低、產(chǎn)品范圍更廣和便捷，是吸引大多數(shù)澳大利亞人海外購物的主要原因?；仡?012年，當(dāng)澳元相對等值時，海外網(wǎng)購比例為25％，而如今已高達(dá)40％。且全球電商市場都在以20％左右的年增長率發(fā)展?！?/p>

這一跨境網(wǎng)購數(shù)據(jù)的增長將進(jìn)一步促使澳洲政府征收跨境消費(fèi)稅。澳大利亞財(cái)務(wù)部長Scott Morrison主張自7月1日起，對跨境網(wǎng)購產(chǎn)品征收10%的消費(fèi)稅。當(dāng)前，跨境購買價值1000美元以內(nèi)的商品，免征消費(fèi)稅。然而，這一舉措?yún)s引起了美國零售巨頭eBay的恐慌，eBay澳大利亞站和新西蘭站副總裁Jooman Park在一份提交的參議院調(diào)查中寫道：“令人遺憾的是，政府的立法可能會迫使eBay阻止澳大利亞人從外國平臺賣家那里購物，這似乎是目前最有可能的結(jié)果?！?/p>

根據(jù)NAB線上零售指數(shù)顯示，2016年澳大利亞消費(fèi)者網(wǎng)購消費(fèi)額達(dá)147億美元，在線銷售額增長了11.5％。而在2025年，網(wǎng)購市場依然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。在網(wǎng)購方面，維多利亞州的Point Cook 區(qū)再次引領(lǐng)全國，超過了昆士蘭的Toowoomba、悉尼的利物浦和新南威爾士州中央海岸的Gosford。Mr Franzi稱：“對于各地區(qū)而言，便利性和更大產(chǎn)品范圍顯然是吸引眾多網(wǎng)購消費(fèi)者的主要原因?！彪m然Toowoomba居民比澳大利亞其他地區(qū)購買了更多產(chǎn)品，但其家庭住戶比Point Cook或利物浦多。Baulkham Hills是澳大利亞發(fā)展最快的地區(qū)之一，電商銷售額年比增長21％。一些偏遠(yuǎn)和內(nèi)陸地區(qū)的網(wǎng)購銷售額是前一年的兩倍。

2016年，新南威爾士州的網(wǎng)絡(luò)銷售額比前一年上漲21.1％；維多利亞州增長18.1％。2025年，在線時尚產(chǎn)品銷售額提高了16.7％，音樂和電視節(jié)目的媒體銷售額增長了22.9％，健康美容產(chǎn)品增長15.5％，休閑娛樂用品（如自行車配件和服裝）增長了15.6％。Mr Franzi說：“電商市場主導(dǎo)者（比如Catch of the Day和Kogan）過去幾年發(fā)展迅速，而David Jones和Myer等百貨公司也大力投資電商領(lǐng)域，銷量不斷增長?！贝饲澳珷柋鞠M(fèi)者的時尚用品消費(fèi)額超過悉尼，但2016年悉尼反超墨爾本。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）