澳大利亞網(wǎng)購市場(chǎng)的變化

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒“businessinsider”的報(bào)道中得知：澳元曾對(duì)美元保持堅(jiān)挺，但在2025年不可阻擋地出現(xiàn)貶值，這使得澳大利亞消費(fèi)者的上網(wǎng)購物習(xí)慣發(fā)生了改變。

2025年澳元出現(xiàn)貶值，澳大利亞人在海外購物需支付更多澳元，跨境購物額因此呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。澳大利亞跨境購物額所占比重在2011年和2012年穩(wěn)定保持在27%，然而2023年澳元貶值后便出現(xiàn)了下降。

在澳元貶值的情況下，從國(guó)外購買商品必須支付更多金錢，澳大利亞人跨境網(wǎng)購的熱情受挫，很多人轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)網(wǎng)站。當(dāng)跨境網(wǎng)購變得更貴時(shí)，澳大利亞消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)移到本土網(wǎng)站進(jìn)行購物。

澳大利亞國(guó)民銀行發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)顯示，由于2024年澳元一直貶值，澳大利亞國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)了14.4%，而跨境網(wǎng)絡(luò)零售額僅增長(zhǎng)了4.7%。在2025年10月，澳大利亞國(guó)內(nèi)零售商占據(jù)了大部分網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額，將75.2%的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)支出攬入懷中。

從2025年初至10月，澳大利亞人在網(wǎng)絡(luò)購物方面共消費(fèi)了162億美元，比去年同比增長(zhǎng)了11.9%。

自消費(fèi)品類來看，10月份電子游戲和玩具的消費(fèi)額占43.9%左右，比去年同期情況更好。不過，這一品類的消費(fèi)額容易產(chǎn)生波動(dòng)，尤其是在有新的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，受到的影響更大。網(wǎng)購游戲機(jī)的主要群體年齡在35 - 44歲之間，專業(yè)的網(wǎng)游玩家也傾向于網(wǎng)購電子游戲機(jī)，并且他們更加信任網(wǎng)上零售商。

跨境網(wǎng)購消費(fèi)增長(zhǎng)第二大的產(chǎn)品類別是家居用品和電器，年增長(zhǎng)率和月增長(zhǎng)率分別為22.1%和4.7%。

在澳大利亞國(guó)內(nèi)，汽車配件網(wǎng)店的生意頗為紅火。此外，珠寶和配飾的生意也相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)珠寶網(wǎng)店的營(yíng)收額增長(zhǎng)了31%。然而，服裝網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)卻日益激烈，由于開設(shè)這類網(wǎng)店的人眾多，許多人的營(yíng)收額不升反降，陷入了經(jīng)營(yíng)瓶頸。倘若要讓自己的服裝品牌“觸網(wǎng)”，不妨先銷售服裝配飾，以此先行摸清市場(chǎng)狀況，然后再向這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) Jack Huang 譯審 吳以輝）

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道稱，隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的新型電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，這也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購物選擇和消費(fèi)習(xí)慣。

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