澳大利亞消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的偏好

據(jù)折扣平臺(tái) CupoNation 的最新數(shù)據(jù)，2025 年，盡管當(dāng)?shù)亓闶凵淘谠擃I(lǐng)域加大投資，然而澳大利亞消費(fèi)者在很大程度上更傾向于使用國(guó)際電商平臺(tái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在澳大利亞訪問量最大的 5 家零售網(wǎng)站中，有 4 家屬于美國(guó)零售商 eBay 和亞馬遜，涵蓋了這兩家公司的國(guó)際站點(diǎn)及當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)。近期有新聞指出，全球電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少新興電商平臺(tái)正在崛起，但這似乎并未影響到 eBay 和亞馬遜在澳大利亞的地位。

2025 年 1 月至 3 月期間，澳大利亞訪問次數(shù)最多的零售網(wǎng)站是 eBay 澳洲站，其擁有 1.949 億用戶，而 eBay 的全球網(wǎng)站也吸引了 3660 萬用戶。

在此期間，亞馬遜的全球站點(diǎn)用戶數(shù)超過了其本地站點(diǎn)的用戶。亞馬遜美國(guó)站在澳大利亞擁有 5810 萬用戶，而使用澳大利亞站的用戶則為 3550 萬。

在這 5 家零售網(wǎng)站中，唯一一家擠進(jìn)前五的澳大利亞本土零售商是家用五金連鎖店 Bunnings，使用其在線平臺(tái)的用戶達(dá) 4226 萬，其中 65％使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)站。

Bunnings 總經(jīng)理 Tom Wilson 此前向 Inside Retail 表示，鑒于五金行業(yè)采用網(wǎng)上零售的時(shí)間相對(duì)較晚，“我們希望在進(jìn)入在線零售領(lǐng)域時(shí)能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/p>

“我們沒有設(shè)定硬性的日期目標(biāo)或義務(wù)……我們只是期望成為顧客購(gòu)物時(shí)的首選之地，我們深知顧客如今的選擇比以往任何時(shí)候都要多，而在線銷售只是我們的眾多銷售渠道之一。”

排在 Bunnings 之后的網(wǎng)站是 Woolworths，同期有 3370 萬用戶，Coles 有 2250 萬用戶，Jb Hi-Fi（2910 萬），Kmart（2240 萬）和 Kogan（2090 萬）。

CupoNation 公司通過 SimilarWeb 和 Alexa 工具收集了這些數(shù)據(jù)，涵蓋了 2025 年 1 月至 3 月期間的流量信息。但需注意的是，數(shù)據(jù)中所顯示的訪問次數(shù)并不等同于獨(dú)立訪客數(shù)，這意味著用戶可多次訪問網(wǎng)站，并被計(jì)為多次訪問。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒 ）

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