#話題：互聯(lián)網(wǎng)時代的流行文化與營銷策略

在2025年的互聯(lián)網(wǎng)時代，“#話題”（#hashtag）已深入互聯(lián)網(wǎng)文化之中。無論人們對其態(tài)度如何，“#話題”都不會輕易消失。

“#話題”的起源可以追溯到早期的社交媒體，隨著人們對其認(rèn)識的加深，它受到了市場營銷和廣告產(chǎn)業(yè)的重視，如今已成為一種互聯(lián)網(wǎng)流行文化。很多人會將“#話題”與社交媒體聯(lián)系起來，不過，人們對“#話題”的看法不盡相同，有人認(rèn)為它破壞了正常邏輯的常規(guī)討論，也有人覺得這是表達(dá)特定時期想法的一種方式。事實上，“#話題”常被大多數(shù)人誤解或濫用。我們應(yīng)善用這一功能，保持貼文的簡單、簡潔和具有流行元素，避免讓粉絲覺得受到騷擾，要讓他們認(rèn)為參與話題能獲得不少價值。

使用“#話題”時需謹(jǐn)慎，因為它是由一個字、詞組或一系列不帶空格的字組成，若選擇不當(dāng)，可能會產(chǎn)生不幸的誤解，進(jìn)而造成災(zāi)難性的影響。當(dāng)一個“#話題”流行時，人們往往會直接參與到他們未接觸過的話題討論中。然而，就像生活中的許多事情無法控制一樣，“#話題”可能會取得成功，也可能會被劫持或變成一場災(zāi)難。比如2011年，快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞推出了#McDStories話題，希望吸引消費者分享在麥當(dāng)勞餐廳的愉快用餐體驗，然而許多網(wǎng)友卻借此話題分享不愉快經(jīng)歷，這無疑是麥當(dāng)勞當(dāng)年在社交媒體上的一場災(zāi)難，大量的負(fù)面推特信息涌現(xiàn)。

“#話題”是尋找具體主題內(nèi)容和人們正在談?wù)摰闹黝}的良好渠道。在社交媒體平臺上，人們每天都在Pinterest、Twitter、Google+、Instagram、YouTube等平臺搜索和使用“#話題”。大家對同一個問題的不同看法加上這個問題本身就構(gòu)成了一個話題。當(dāng)點擊“#話題”時，社交媒體內(nèi)會出現(xiàn)關(guān)于該話題的內(nèi)容、看法或問題等?！?話題”的使用較為靈活，可以在多個社交媒體使用相同主題，也可以在一個社交媒體內(nèi)使用。

前幾個月，谷歌更新了接入“#話題”的搜索結(jié)果，在谷歌上搜索“#話題”時，搜索結(jié)果會先顯示google+的內(nèi)容，接著是twitter、tumblr的話題。Bing和雅虎在搜索框會直接自動補充用戶想要搜索的話題。此外，新浪已經(jīng)開始了“#話題”的廣告服務(wù)，在新浪微博中搜索話題時，會發(fā)現(xiàn)話題下可以發(fā)表自己的想法，且主頁旁會有推廣字眼的話題，這種做法與搜索引擎的廣告策略基本一致，即廣告“#話題”會靠前展示。不過，QQ空間的“#話題”使用情況并不樂觀。

在Hashtags.org可以直接注冊，這里能對“#話題”進(jìn)行詳細(xì)跟蹤。在社交媒體中，任何人都可以作為“#話題”的發(fā)起人，當(dāng)然，大家都希望其他人能參與自己發(fā)起的話題討論。早期使用“#話題”的鼻祖是Twitter，如今其已上市，“#話題”變得更加流行，甚至線下推廣也開始運用“#話題”。

對于社交媒體的操盤手來說，如果能運用好“#話題”，將帶來強大的效果。以新浪為例，熱門話題參與人數(shù)眾多，效果顯著。目前，很多跨境電商使用的社交媒體都支持了hashtag的使用。

想了解客戶的搜索需求、競爭對手的動態(tài)以及社交媒體對自己發(fā)起話題的態(tài)度嗎？“#話題”可以幫助判斷話題發(fā)起內(nèi)容的受眾、擴(kuò)散程度以及粉絲對話題的反應(yīng)。在Google+朋友圈，“#話題”被稱為熱門主題；在Twitter，被叫做趨勢，但這兩者容易被誤判。而在facebook，“#話題”因隱私政策不太透明，在LinkedIn則沒有“#話題”。

多年來，“#話題”成為解決用戶無法參與一些傳統(tǒng)媒體而增加求救、溝通和討論的渠道。例如2009年的伊朗起義、泰國的海嘯，2012年美國桑迪颶風(fēng)，2013美國俄克拉荷馬州的龍卷風(fēng)等類似事件。“#話題”不僅可以用于分享悲傷，也可以用于分享快樂，如#恒大是冠軍#、#汪峰章子怡戀情#等。

“#話題”可用于活動推廣或調(diào)查。比如天貓雙11狂歡城的推廣話題#天貓雙11來了#，以及裂帛、茵曼、Artka阿卡這三家淘品牌聯(lián)手號召全體女性的#光復(fù)單身#。通過這些推廣，可以了解到有多少用戶參加討論以及瀏覽次數(shù)等信息。國內(nèi)的#關(guān)注三中全會#屬于時事類“#話題”。

對于海外B2C和跨境電商們來說，他們都在為#blackfriday和#cybermonday做準(zhǔn)備。雖然話題變化很快，但我們可以觀察哪些話題熱度在上升或非常熱門，并參與討論，發(fā)表獨特觀點，從而擴(kuò)大自己的傳播和關(guān)注度。Hashtagig.com可以提供Instagram最top的100個話題，Hashtag.org需要月付費跟蹤話題并提供話題的流行趨勢，跨境電商B2C們應(yīng)抓住機(jī)會參與相關(guān)熱門話題，也可以直接登錄Twitter查看流行趨勢。

Topsy是一個提供人們正在熱門討論的社交媒體話題相關(guān)的網(wǎng)址、照片、視頻等內(nèi)容的平臺，其主要算法是根據(jù)用戶在公共社交網(wǎng)絡(luò)上的話題、情感和對話等因素進(jìn)行評估。Topsy的內(nèi)部排名完全基于用戶所分享的內(nèi)容，用戶可以在里面搜索和查看當(dāng)前熱門的話題討論，這是搜索引擎不一定能做到的。

現(xiàn)在，你準(zhǔn)備好你的“#話題”營銷主意了嗎？一起來分享吧！

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