海外電商市場的發(fā)展與創(chuàng)新

隨著疫情的影響，2025年海外消費者購物習慣線上化進程加速，眾多平臺投身電商領(lǐng)域，期望從中獲利，電商平臺的數(shù)量與規(guī)模不斷擴大。有研究表明，英國在線零售額預(yù)計將增長45億英鎊。在此形勢下，Shopify、Pinterest、谷歌和WhatsApp等平臺積極挖掘電商行業(yè)潛力，持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的快速增長。

據(jù)了解，約有1720萬英國消費者表示會永久性地改變購物方式，傾向于電商渠道。為提高消費者體驗和黏性，各個零售商努力優(yōu)化網(wǎng)站，使網(wǎng)上購物更加便捷。這也促成了Shopify與Affirm的新合作。該合作使得使用Shopify平臺的商家能夠為消費者提供分期付款選項，消費者可分四期付款。

盡管“先買后付”的購物模式已存在一段時間，但此次合作將為Shopify的眾多零售商帶來Affirm針對年輕消費者的金融產(chǎn)品。Affirm的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Max Levchin稱，通過與Shopify合作，可為商家在結(jié)賬時提供無縫分期付款選擇，有助于他們吸引那些尋求更透明、靈活支付方式的千禧一代和Z時代新客戶。受疫情影響，消費者財務(wù)狀況受沖擊，“先買后付”需求大增。據(jù)PYMNTS.com數(shù)據(jù)，Afterpay在2020年第三季度為440萬美國客戶提供服務(wù)，同比增長283%。有趣的是，Afterpay是在2009年經(jīng)濟衰退時成立的。而隨著英國近期宣布進入經(jīng)濟衰退期，市場對Affirm等公司的需求或?qū)⒋蠓黾印?/p>

各大電商平臺的新舉措

2025年6月，F(xiàn)acebook旗下的WhatsApp在巴西推出由Facebook Pay支持的支付功能，該應(yīng)用在巴西擁有1.2億用戶。用戶可通過WhatsApp向小企業(yè)付款或與聯(lián)系人收發(fā)款項，但需綁定Visa或Mastercard借記卡或信用卡。這一功能為Facebook帶來新的創(chuàng)收途徑，雖消費者可免費使用，但商家接收付款時需支付手續(xù)費。目前該項目推廣至其他市場的時間尚不明確，不過Facebook期待未來能將其推向所有人。

7月底，谷歌推出視頻購物平臺Shoploop，旨在將Instagram（獲取靈感）、YouTube（包含教程等內(nèi)容）、品牌網(wǎng)站（實現(xiàn)交易）等功能集于一體，通過90秒的視頻向用戶介紹新產(chǎn)品。Rebecca Sentance表示，視頻內(nèi)容融合了Vlog風格，KOL會利用這90秒演示產(chǎn)品并闡述其優(yōu)點、使用心得和教程，同時搭配背景音樂、產(chǎn)品特寫和字幕，但多數(shù)無解說。鑒于亞馬遜在產(chǎn)品檢索方面以及Instagram和Facebook在產(chǎn)品發(fā)掘方面的成功，Shoploop肩負著谷歌在電商領(lǐng)域取得優(yōu)勢的重任。

2025年4月，Pinterest宣布在Pinterest Shop中上線一些來自美國可持續(xù)（以及中小型）品牌的新產(chǎn)品。在聲明發(fā)布前，Pinterest平臺上“支持小企業(yè)”的搜索量增長了351%，該項目利用用戶搜索偏好，為中小微企業(yè)增加曝光率和可見性，幫助其渡過疫情難關(guān)。此外，可持續(xù)性也是Pinterest用戶日益感興趣的領(lǐng)域，WWD的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest上“環(huán)保生活”的搜索量增加了93%，“零廢品”的搜索量增加了108%，“可持續(xù)禮物”的搜索量增加了73%。賣家可據(jù)此參考進行選品備貨。