2016年跨境進(jìn)口電商年度10大事件回顧

從2014年跨境電商“元年”發(fā)展至2016年，跨境進(jìn)口電商已歷經(jīng)數(shù)年。2016年，資本趨于理性，政策發(fā)布頻繁，其中4.8新政對(duì)行業(yè)影響重大。在這一年，跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域有人春風(fēng)得意，有人黯然退場(chǎng)，可謂“剩者為王”。接下來(lái)，讓我們一同回顧行業(yè)年度驚爆眼球的10大事件。

2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展依舊迅速，各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)最新消息，某知名跨境電商平臺(tái)成功拓展了新興市場(chǎng)，取得了顯著的成績(jī)。

No.1：網(wǎng)易考拉“黑五”天價(jià)黑豬，109501元

當(dāng)天貓?jiān)?4小時(shí)直播全球黑五盛況，從美國(guó)第五大道逛到韓國(guó)明洞再去日本銀座；洋碼頭的3萬(wàn)買(mǎi)手在83國(guó)血拼；55海淘聯(lián)合海外400余官網(wǎng)瘋狂作戰(zhàn)時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到，網(wǎng)易CEO丁磊藏了7年的黑豬在“黑五”爆發(fā)，一頭網(wǎng)易味央黑豬竟賣(mài)出了109501元的天價(jià)。從烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)始造勢(shì)，頂級(jí)買(mǎi)家秀效應(yīng)吸引了眾多人群關(guān)注。那一晚，網(wǎng)易黑豬刷屏網(wǎng)絡(luò)，借用網(wǎng)友的話：豬八戒知道自己這么值錢(qián)，會(huì)不會(huì)含笑九泉呢？

No.2：創(chuàng)業(yè)公司C輪死，蜜淘倒閉

蜜淘的倒閉在業(yè)內(nèi)引起較大反響，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不是跨境電商市場(chǎng)的第一家倒閉企業(yè)，也不會(huì)是最后一家。2016年3月，蜜淘從傳聞被收購(gòu)到倒閉，始終未能東山再起。業(yè)內(nèi)認(rèn)為蜜淘死于C輪死的魔咒，因其在2014年11月拿到3000萬(wàn)美金B(yǎng)輪后，C輪一直無(wú)突破性進(jìn)展。2015年初，蜜芽等進(jìn)口電商掀起價(jià)格戰(zhàn)，而蜜淘未準(zhǔn)備好糧草，后勁不足，似乎預(yù)示了倒閉的結(jié)局。2015年9月，謝文斌試圖轉(zhuǎn)型韓國(guó)購(gòu)，專(zhuān)注小而美市場(chǎng)，但這一選擇未能讓蜜淘起死回生。

No.3：京東收購(gòu)1號(hào)店，貓狗大戰(zhàn)升級(jí)

2016年6月21日，京東宣布收購(gòu)沃爾瑪旗下1號(hào)店，此舉動(dòng)被視為京東與阿里之間的又一場(chǎng)博弈。據(jù)路透社報(bào)道，京東正整合資源，與占據(jù)市場(chǎng)最大份額的阿里巴巴展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，雙方均投入重大籌碼。對(duì)京東而言，此次收購(gòu)使其在1號(hào)店的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)華東有了更強(qiáng)的覆蓋力。京東與阿里的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，從口水仗、物流到供應(yīng)鏈的比拼都十分激烈。京東收購(gòu)1號(hào)店后，雖不足以與阿里抗衡，但可避免阿里一家獨(dú)大的格局。

No.4：聚美優(yōu)品私有化，電商圈一片愕然

2016年2月17日，聚美優(yōu)品對(duì)外宣布私有化計(jì)劃。聚美董事會(huì)收到來(lái)自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，準(zhǔn)備以每ADS 7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，這一跌破眼鏡的價(jià)格回購(gòu)令電商圈愕然。陳歐在內(nèi)部群發(fā)郵件中表示：“這次私有化，無(wú)疑對(duì)公司是一個(gè)里程碑式的新起點(diǎn)，也是我們價(jià)值回歸和奔向下一次創(chuàng)業(yè)奇跡的重要時(shí)刻?！比欢嚓P(guān)美股投資者所在的聊天群幾近“炸群”，遭遇虧損的中小股東自發(fā)聯(lián)名阻擊聚美優(yōu)品的退市。

No.5：美麗說(shuō)、蘑菇街合并，被資本寒冬所逼

2016年1月11日，蘑菇街和美麗說(shuō)通過(guò)內(nèi)部郵件確認(rèn)了合并一事。根據(jù)雙方公布的內(nèi)部郵件，整個(gè)交易以完全換股的方式完成，以雙方最近一輪的融資估值（蘑菇街與美麗說(shuō)估值比例約為2:1）為基礎(chǔ)達(dá)成合并協(xié)議，新公司的整體業(yè)務(wù)估值近30億美元。蘑菇街與美麗說(shuō)分別自2011年和2009年起步，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。但在馬云內(nèi)部發(fā)出相關(guān)指示后，被封殺的它們不得不轉(zhuǎn)向自建電商平臺(tái)之路。在資本寒冬導(dǎo)致融資環(huán)境突變的情況下，二者合并是一種抱團(tuán)取暖的體現(xiàn)。

No.6：英國(guó)脫歐致英鎊暴跌，國(guó)人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)熱情高漲

2016年6月，英國(guó)公投結(jié)果顯示“脫歐派”勝出，英國(guó)將脫離歐盟，受此影響，英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來(lái)新低，極大地刺激了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英國(guó)商品的購(gòu)買(mǎi)熱情。據(jù)官方透露，自英國(guó)脫歐以來(lái)，各大進(jìn)口電商平臺(tái)上的英國(guó)商品紛紛熱銷(xiāo)，銷(xiāo)量呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。海購(gòu)平臺(tái)洋碼頭歐洲商品銷(xiāo)量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)商品貢獻(xiàn)了六成銷(xiāo)量；京東集團(tuán)在倫敦舉辦海外招商會(huì)并上線英國(guó)館；蜜芽也表示將加快英國(guó)品牌布局。

No.7：跨境電商新政，延期，再延期

2016年3月24日，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，新規(guī)規(guī)定跨境電商告別“免稅時(shí)代”，以“跨境電商綜合稅”代替行郵稅。單次海外購(gòu)物免稅額度變更為2000元，全年累計(jì)額度定為20000元，在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0。2016年5月11日起，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過(guò)渡期。2016年11月5日，國(guó)家再次發(fā)布文件，將過(guò)渡期進(jìn)一步延長(zhǎng)至2017年底。過(guò)渡期延長(zhǎng)對(duì)跨境電商是個(gè)好消息，表明政府積極鼓勵(lì)和支持跨境電商發(fā)展。經(jīng)過(guò)2016年的洗牌，行業(yè)格局日趨明顯，2017年將迎來(lái)更健康有序的跨境進(jìn)口電商。

No.8：貝貝網(wǎng)完成1億美元D輪融資

2016年6月13日，貝貝網(wǎng)獲得新天城、北極光、高榕資本、今日資本等投資機(jī)構(gòu)1億美金的D輪投資。值得注意的是，貝貝網(wǎng)本輪投資者中，新天城、高榕、今日資本已連續(xù)多輪參投?？缇畴娚桃蛘呒t利興起，但這兩年的發(fā)展如“過(guò)山車(chē)”。與去年數(shù)億美金融資相比，2016年跨境電商成功融資項(xiàng)目明顯減少，大額融資、明星項(xiàng)目屈指可數(shù)，稅改期間許多創(chuàng)業(yè)者紛紛離場(chǎng)。貝貝網(wǎng)的此次融資是稅改新政落地后的一筆大融資，為低迷的環(huán)境注入了生機(jī)。貝貝網(wǎng)CEO張良倫透露，移動(dòng)母嬰購(gòu)物APP用戶增長(zhǎng)迅猛，正值互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅利時(shí)期，且隨著二孩政策放開(kāi)，母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在2000億元左右，市場(chǎng)潛力巨大，貝貝網(wǎng)的秘訣在于“贏得年輕一代媽媽”。該輪融資將在現(xiàn)有母嬰核心品類(lèi)基礎(chǔ)上，拓展居家百貨、服飾等相關(guān)品類(lèi)，成為圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購(gòu)物入口。

No.9：明星衣櫥陷欠薪門(mén)，融資遇挫資金緊張

2016年10月，有公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，明星衣櫥拖欠商家貨款以及緩發(fā)員工工資，一位明星衣櫥離職人員透露，“因資金緊張，員工們已3個(gè)月沒(méi)領(lǐng)到工資，五六個(gè)月沒(méi)繳社保了?！蓖饨缯J(rèn)為，這是其頻繁融資以及巨額營(yíng)銷(xiāo)瘋狂燒錢(qián)導(dǎo)致的資金鏈緊張局面所致。一方面是資本寒冬的大環(huán)境影響，另一方面是明星衣櫥在跨境服飾電商商業(yè)模式不夠清晰的情況下，“步伐過(guò)快”，現(xiàn)金流不足以支撐企業(yè)正常運(yùn)作，進(jìn)而引發(fā)一系列問(wèn)題。

No.10：天貓國(guó)際首個(gè)單日破億商家誕生，澳洲大藥房Chemist Warehouse

2016年雙11，天貓國(guó)際在當(dāng)晚23：19迎來(lái)國(guó)內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家——澳洲大藥房Chemist Warehouse，這也是今年雙11“億元俱樂(lè)部”中唯一的天貓國(guó)際商家。整個(gè)雙11期間，澳洲大藥房Chemist Warehouse始終鎖定保健品類(lèi)目第一的位置。與很多見(jiàn)慣巨額銷(xiāo)量的服飾商家不同，“一個(gè)億”對(duì)于跨境電商行業(yè)意義非凡，在跨境行業(yè)中，首個(gè)單日銷(xiāo)量過(guò)億的賣(mài)家，這還是第一次。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）