TikTok與GoTo合作推出先買后付服務(wù)，先買后付已成潮流

作為一種允許消費(fèi)者收到商品之后再進(jìn)行支付的新型購物方式，“先買后付”給消費(fèi)者提供了更大的靈活性和便利性，受到越來越高的關(guān)注度，許多電商平臺也紛紛押注這一業(yè)務(wù)。

近日，據(jù)媒體報道，TikTok與印尼科技巨頭GoTo集團(tuán)達(dá)成了一項合作，將推出“先買后付”(BNPL)服務(wù)，以便給消費(fèi)者帶來更多的支付選項和更好的購物體驗。

根據(jù)GoTo集團(tuán)的報告，在2025年最近一個季度，印尼的消費(fèi)貸款環(huán)比大幅增長了32%，這意味著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的支付方式發(fā)生了改變，他們越來越習(xí)慣貸款進(jìn)行消費(fèi)。因此，GoTo認(rèn)為，先買后付這一支付方式“展現(xiàn)出了充滿希望的增長前景”。

值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop從GoTo手中接過了對印尼電商平臺Tokopedia的運(yùn)營控制權(quán)，通過與這一平臺合并的方式重返了印尼市場。所以毫無疑問，與GoTo一起推出先買后付服務(wù)，不僅能加深二者的合作關(guān)系，也能讓TikTok Shop進(jìn)一步完善自己的電商生態(tài)。

“GoTo的重點(diǎn)是與TikTok Shop的產(chǎn)品集成?！睂τ诖舜蜗荣I后付服務(wù)，GoTo首席運(yùn)營官Husted表示，“我們的目標(biāo)是GoTo Financial最終成為TikTok Shop和Tokopedia平臺的首選合作伙伴?！?/p>

近年來，伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高與在線支付功能的完善，先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流，席卷了眾多國家和地區(qū)。在菲律賓，金融應(yīng)用UnaCash發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，先買后付商品的GMV節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計2025年還將大漲173%。在馬來西亞，根據(jù)數(shù)字支付平臺的調(diào)查，得益于先買后付等支付功能的流行，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信用卡使用率明顯下降了9.0%。

在新加坡，先買后付也同樣成為了消費(fèi)風(fēng)尚。2023年，新加坡先買后付規(guī)模預(yù)計超過了13億美元，未來五年，這一市場將以11.3%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，并在2028年增長至22億美元。除此之外，在中東地區(qū)的阿聯(lián)酋，先買后付也越發(fā)流行，預(yù)計在2025年，該國超過九成的電商賣家都會為消費(fèi)者提供先買后付選項。

先買后付如此火熱，各大電商平臺自然不會放過這一風(fēng)口。先買后付功能不僅為消費(fèi)者提供了便利，也能給電商平臺帶來更高的轉(zhuǎn)化率，因此眾多巨頭都在加碼這一業(yè)務(wù)。去年8月，進(jìn)入捷克市場不久的波蘭電商巨頭Allegro宣布推出先買后付功能；9月，亞馬遜通過與支付供應(yīng)商Affirm和美國最大的銀行摩根大通的合作，新增了兩項先買后付服務(wù)；10月，印尼本土電商平臺Bukalapak與印尼銀行AlloBank合作推出Allo PayLater先用后買服務(wù)；12月，零售業(yè)巨頭沃爾瑪擴(kuò)大與Affirm的合作，在美國4500多家門店引入先買后付服務(wù)。

總的來說，先買后付功能可以為交易活動帶來一定的便利和優(yōu)勢，確實值得平臺押注。不過需要指出的一點(diǎn)是，電商平臺應(yīng)當(dāng)同時關(guān)注這一功能背后潛在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，并制定合理的規(guī)則，以防范消費(fèi)者數(shù)據(jù)和信用方面的一些風(fēng)險。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）