TikTok電商：跨境電商的新興力量

隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的影響力日益凸顯，成為中國出口貿(mào)易的重要趨勢?？缇畴娚涛磥淼陌l(fā)展前景廣闊，有助于降低經(jīng)濟成本、推動全球貿(mào)易便利化，提升國內(nèi)群眾福祉，營造良好的營商環(huán)境，促進經(jīng)濟長期健康發(fā)展。

TikTok近年來在海外市場增長迅猛，憑借龐大的流量池，已不僅是全球領(lǐng)先的短視頻平臺，其電商業(yè)務(wù)更成為商家經(jīng)營的強大渠道，為商家提供了巨大的流量入口，促進了用戶消費。用戶可以更便捷地通過TikTok發(fā)現(xiàn)心儀好物并下單購買，商家則可以通過直播賣貨或在原生短視頻中直接鏈接商品等方式促進銷售。

TikTok電商能夠在眾多社媒平臺中脫穎而出并引發(fā)廣泛關(guān)注，主要有以下三個原因：其一，疫情影響。從需求端看，海外消費者的購物習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移；從供給端看，中國率先解封與復(fù)工，為跨境電商帶來了逆勢增長的機遇。其二，政策利好。近年來，國家在稅收、通關(guān)檢疫、支付結(jié)算等領(lǐng)域不斷完善跨境電商業(yè)態(tài)及制度，設(shè)立綜合試驗區(qū)，跨境電商綜合試驗區(qū)的進一步擴大將加快跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，為穩(wěn)定外貿(mào)注入新動力。其三，經(jīng)驗豐富。TikTok的母公司字節(jié)跳動在電商基礎(chǔ)設(shè)施方面投入巨大，且國內(nèi)“抖音小店”積累的商業(yè)化經(jīng)驗很多可以直接復(fù)制。

TikTok的電商版圖正在加速擴張。2025年初，TikTok Shop在英國和印尼上線，商家開通后可實現(xiàn)電商功能閉環(huán)，直播和短視頻購物等各環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。近日，TikTok Shop在東南亞新增泰國、越南和馬來西亞三個站點，并對擁有當(dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和有當(dāng)?shù)厣矸葑C/護照的個人賣家開放官網(wǎng)注冊。雖然目前申請僅限本土企業(yè)，但根據(jù)以往TikTok的政策發(fā)展趨勢，未來某個時間段，泰國站小店、越南站小店、馬來西亞站小店有可能開放跨境店，也可能降低入駐門檻。東南亞作為TikTok電商的首發(fā)地，原因不難理解，這里的文化及消費習(xí)慣與中國較為接近，且近幾年網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷提高，電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善并趨于成熟，激發(fā)了消費者的網(wǎng)購意愿。

在跨境電商前景一片大好的趨勢下，TikTok跨境電商無疑是未來發(fā)展的大方向。將會有越來越多的新賣家涌入這一市場。在這場競爭中，誰能更早進入跨境電商領(lǐng)域，更好地布局，更多地搶占市場高地，誰就能獲得更多優(yōu)勢。例如，有消息稱，一些已經(jīng)提前布局TikTok電商的商家，已經(jīng)取得了不錯的銷售業(yè)績。他們通過精準定位目標客戶群體，優(yōu)化產(chǎn)品展示和營銷策略，成功吸引了大量海外消費者，銷售額持續(xù)增長。

（來源：K哥聊出海）

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