6月12日，YouTube發(fā)布了自家的“戛納獅子會(huì)”排行榜，以表彰過(guò)去12個(gè)月內(nèi)在該平臺(tái)表現(xiàn)最出色的廣告。這一排行榜的計(jì)算依據(jù)包括觀看時(shí)間、觀看次數(shù)以及付費(fèi)播放量等觀眾參與的信號(hào)。

從YouTube的這一排行榜可以看出，觀眾對(duì)于長(zhǎng)篇廣告的興趣正在不斷增長(zhǎng)。排名靠前的廣告平均時(shí)長(zhǎng)為1分46秒，而觀眾通常會(huì)在廣告開(kāi)始后的前5秒（此時(shí)可選擇關(guān)閉廣告）繼續(xù)觀看。這表明品牌需要認(rèn)真思考如何通過(guò)“講故事”來(lái)吸引觀眾的注意力。

YouTube負(fù)責(zé)人Roya Zeitoune表示，成功的廣告往往觸及了某些關(guān)鍵要素，或者結(jié)合了以下三個(gè)要素：引發(fā)觀眾情感共鳴（如LG和耐克）、融入幽默元素（如亞馬遜、法國(guó)電信公司Orange、蘋(píng)果、土耳其航空公司和德國(guó)工業(yè)企業(yè)Bosch）以及運(yùn)用名人效應(yīng)（如Shopee、耐克、三星、可口可樂(lè)和亞馬遜）。

接下來(lái)，讓我們一同欣賞YouTube排名前十的廣告，從這些充滿創(chuàng)意的廣告中或許可以發(fā)現(xiàn)隱藏的“商機(jī)”。

1. 可口可樂(lè)巴西公司的廣告——暢享“汽”力：可口可樂(lè)巴西公司的廣告以可樂(lè)標(biāo)志性的氣泡活力為主題，鼓勵(lì)年輕一代“打氣”，并盡情享受生活，從而吸引消費(fèi)者。

2. 亞馬遜——語(yǔ)音助手的全面滲透：今年的亞馬遜超級(jí)碗廣告在YouTube上受到觀眾熱烈歡迎。廣告中請(qǐng)來(lái)了眾多明星，通過(guò)夸張幽默的手法展示了一個(gè)被Alexa和Echo全面覆蓋的世界。這一廣告提醒大家，并非所有場(chǎng)景都適合使用語(yǔ)音助手，反而突顯了其無(wú)所不能的強(qiáng)大應(yīng)用性。

3. Orange——感受無(wú)網(wǎng)絡(luò)的困擾：這部廣告由埃及喜劇演員Ali Rabee主演，圍繞“如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)套餐我該怎么辦”的問(wèn)題展開(kāi)，讓人深刻感受到Orange的重要性。

4. LG——共享夢(mèng)想的力量：LG的廣告由知名越南足球運(yùn)動(dòng)員Nguy?n Quang H?i領(lǐng)銜主演，展示了9000萬(wàn)人共同分享一個(gè)夢(mèng)想的力量。

5. 蘋(píng)果——iPhone XS讓你的一切放大：iPhone XS和iPhone XS Max的廣告突出其“大”的特點(diǎn)，無(wú)論是記錄寶寶的第一步還是與朋友進(jìn)行FaceTime聊天，都讓人感受到所愛(ài)的一切都變大了。

6. Shopee——BlackPink代言的生日大促：這支由韓國(guó)女子組合BLACKPINK代言的廣告，充分展示了Kpop在全球的影響力，播放量高達(dá)3200萬(wàn)次。

7. 土耳其航空公司——樂(lè)高式的飛行安全視頻：土耳其航空公司的飛行安全視頻以樂(lè)高大電影版的形式呈現(xiàn)，用超萌的樂(lè)高角色帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)安全乘機(jī)的要點(diǎn)。

8. 耐克——瘋狂的夢(mèng)想之旅：耐克邀請(qǐng)NFL爭(zhēng)議球員Colin Kaepernick代言的廣告引發(fā)了爭(zhēng)議。廣告中鼓勵(lì)人們追求夢(mèng)想，不要問(wèn)夢(mèng)想是否瘋狂，而要問(wèn)是否足夠瘋狂。這一廣告的播放量超過(guò)2900萬(wàn)次，顯示了耐克的冒險(xiǎn)拍攝似乎是值得的。

9. Bosch——活得像Bosch一樣：這個(gè)喜劇風(fēng)格的廣告突出了Bosch產(chǎn)品的廣泛覆蓋，展示了如何讓人活得像Bosch。

10. Galaxy Note9——與Fortnite共舞：利用全球?qū)ortnite游戲的狂熱，三星的廣告展示了Galaxy Note9為玩家?guī)?lái)的頂級(jí)游戲體驗(yàn)。

（來(lái)源：先鋒出海）這些創(chuàng)意廣告無(wú)疑為品牌帶來(lái)了無(wú)限的商業(yè)機(jī)遇和靈感。從觀眾的角度來(lái)看，也讓我們看到了廣告行業(yè)中不斷追求創(chuàng)新和多元化的趨勢(shì)。（結(jié)束）