2025年中國跨境出海電商格局變化及各市場表現(xiàn)

中國出海電商多年來在全球市場不斷深耕，在應(yīng)用商店和移動(dòng)支付快速發(fā)展的近幾年，跨境/出海電商格局悄然生變。App Annie回顧了2025年1–5月海外市場表現(xiàn)突出的中國跨境出海電商情況，發(fā)布了下載量最高的十大App榜單。這里的跨境/出海電商主要指直接向海外消費(fèi)者售賣商品（B2C）的第三方電商平臺，不包括品牌電商及以進(jìn)口為主的海淘電商。

在俄羅斯市場，阿里巴巴的全球速賣通AliExpress長期占據(jù)優(yōu)勢。2024年11月（雙十一購物季），AliExpress在俄羅斯購物類App月活排名中位居榜首。

跨境電商對中東和印度市場頗為重視。在跨境/出海電商App十大下載量榜單中，一半App聚焦中東或印度市場，如Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic和Banggood。阿拉伯國家智能機(jī)普及率高、消費(fèi)者購買力強(qiáng)且輕紡工業(yè)欠缺，為服裝飾品類電商出海創(chuàng)造了天然優(yōu)勢。印度市場人口眾多、經(jīng)濟(jì)增長潛力巨大，是電商布局的關(guān)鍵區(qū)域。杭州嘉云的Club Factory在2025年初完成C輪1億美元融資，已在東南亞、中東市場耕耘數(shù)年，在印度市場表現(xiàn)亮眼，位列今年前五個(gè)月跨境/出海下載量第二。SHEIN成立于2008年，主打女裝，2016年進(jìn)入中東市場，旗下兩款A(yù)pp在印度成績斐然。ROMWE是SHEIN收購的競爭對手，同樣以女裝為主。浙江執(zhí)御旗下的購物App JollyChic在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋表現(xiàn)出色。位于榜單第十名的Banggood（棒谷科技）最初以www.banggood.com網(wǎng)站起步，如今在移動(dòng)App端也取得佳績。

南美市場展現(xiàn)出潛力。LightInTheBox和GearBest位列榜單第8和第9名，其下載量增長主要源于巴西市場，Club Factory在墨西哥市場表現(xiàn)良好。LightInTheBox作為出海電商開拓者之一且已上市，在巴西、沙特阿拉伯和印度表現(xiàn)不錯(cuò)。GearBest在南美表現(xiàn)出色，根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，GearBest的App和網(wǎng)站收入已占跨境通出口業(yè)務(wù)營業(yè)收入的三分之一，增幅為旗下業(yè)務(wù)最大，凸顯了移動(dòng)平臺的潛力。

歐美市場不容忽視。盡管電商下載集中在新興市場，但歐美市場依舊重要。據(jù)LightInTheBox Q1財(cái)報(bào)，歐洲和北美市場占據(jù)大部分營業(yè)額。前五名的電商均在美國市場有布局，Zaful的主要市場就是美國、加拿大和法國，充分顯示出成熟市場的吸引力。

App已成為跨境/出海電商的重要載體，跨境電商的運(yùn)營本地化不僅體現(xiàn)在支付和物流體系，更要全面深入了解當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)普及率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、移動(dòng)用戶行為，以便在App開發(fā)、運(yùn)營和用戶增長方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢。（來源：ePanda出海中東）

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