2025年中國(guó)跨境出口電商：品牌化轉(zhuǎn)型之路

2008年至2018年，中國(guó)跨境出口電商經(jīng)歷了從萌芽到井噴的重大變革。行業(yè)紅利吸引眾多企業(yè)涌入，每年都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“新玩家”投身其中，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。

然而，隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多企業(yè)涉足跨境出口電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式盈利漸趨困難。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求新立足點(diǎn)與企業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展路徑，“品牌化”成為中國(guó)跨境出口電商企業(yè)的必經(jīng)之路。

8月9日，由Morketing主辦、主題為“品牌化之路”的第二屆跨境出口電商營(yíng)銷峰會(huì)在深圳成功舉辦。Yeahmobi受邀參會(huì)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享中國(guó)跨境出口電商企業(yè)如何走上“品牌化之路”。

Yeahmobi品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Rick以“跨境電商的非常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)”為題展開(kāi)演講，探討如何讓品牌在眾多跨境出口電商企業(yè)中脫穎而出以及怎樣才算自主品牌。他以《圣經(jīng)》中大衛(wèi)與巨人歌利亞的故事為例，說(shuō)明在跨境電商領(lǐng)域通過(guò)品牌塑造可實(shí)現(xiàn)以小博大。Rick指出，靠常規(guī)買(mǎi)廣告等方式難以突破，大品牌廣告預(yù)算充足，無(wú)法正面對(duì)抗。他認(rèn)為自主品牌要有自主銷售渠道和直接溝通渠道，核心價(jià)值是客戶，要與客戶形成直接渠道，才能打非常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)。Rick還通過(guò)Airbnb、Starbucks、BURGER KING等實(shí)例剖析如何實(shí)現(xiàn)“非常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)”，強(qiáng)調(diào)品牌成功需有先進(jìn)強(qiáng)大文化并推廣出去。

在獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)分會(huì)場(chǎng)，Yeahmobi電商業(yè)務(wù)總監(jiān)楊婭攜手OrderPlus朱清炯、PayPal孔集藝以及艾斯艾恩創(chuàng)始人姜坤，就“如何高效選品”“站群模式的運(yùn)作”以及“如何看待獨(dú)立站在流量推廣上的資金投入”等問(wèn)題進(jìn)行干貨分享。楊婭認(rèn)為，宏觀上獨(dú)立站應(yīng)沉淀品質(zhì)好、客單價(jià)高的商品，做好用戶。很多B2B大宗商品是中國(guó)做品牌走出去、給國(guó)外用戶帶來(lái)價(jià)值的方向。關(guān)于獨(dú)立站流量投入，楊婭指出這是燒錢(qián)之處，不少人因工具變現(xiàn)和游戲收益不佳轉(zhuǎn)做電商，但電商毛利率和利潤(rùn)率難下定論，所以要聚焦品牌，把有意義的中國(guó)產(chǎn)品帶給國(guó)外用戶。

除精彩演講外，Yeahmobi電商團(tuán)隊(duì)在會(huì)場(chǎng)設(shè)展臺(tái)，為觀眾提供跨境出口電商詳盡咨詢服務(wù)，助力企業(yè)加快品牌化步伐。

品牌化是未來(lái)中國(guó)跨境出口電商的“必經(jīng)之路”，通過(guò)品牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力正成為企業(yè)共識(shí)。Yeahmobi致力于與行業(yè)伙伴打造中國(guó)品牌，通過(guò)品牌化服務(wù)讓“中國(guó)制造”擺脫廉價(jià)標(biāo)簽，使海外消費(fèi)者更愿選擇中國(guó)制造。Yeahmobi易點(diǎn)天下作為移動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)，為中國(guó)乃至全球企業(yè)提供國(guó)際化解決方案，服務(wù)涵蓋跨境電商、移動(dòng)游戲、APP工具、旅游、金融等領(lǐng)域，借助技術(shù)創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)助力中國(guó)企業(yè)走向全球。如今，越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)，一些企業(yè)已經(jīng)通過(guò)品牌化取得了不錯(cuò)的成績(jī)。例如，某跨境電商品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，打造獨(dú)特品牌形象，成功提升了產(chǎn)品附加值，在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了較高的知名度和美譽(yù)度。這也進(jìn)一步證明了品牌化對(duì)于中國(guó)跨境出口電商企業(yè)的重要性。