泰國市場(chǎng)：跨境電商出海的熱門之選

“薩瓦迪卡”，這句幾乎人人皆知的問候語源于泰國國語泰語，意為“你好”。隨著它走向世界，泰國各類特色文化也得以傳播，這為本地消費(fèi)市場(chǎng)注入了蓬勃活力。

自2025年3月起，中泰兩國實(shí)行永久互免簽證入境政策，這將使中泰之間的交流和貿(mào)易更加便捷。泰國作為跨境電商出海的熱門目的地之一，有諸多方面值得深入了解。

泰國地處東南亞中心位置，擁有良好的經(jīng)商環(huán)境。曼谷作為泰國首都和重要經(jīng)濟(jì)中心，曾四次舉辦亞運(yùn)會(huì)，其經(jīng)濟(jì)總量占全國的44%，是僅次于新加坡的東南亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。

泰國屬于熱帶季風(fēng)氣候，常年偏熱，三季分明。3到5月是夏季，6至9月為陽光充沛的雨季，其余時(shí)間是清涼季節(jié)，這種氣候?qū)οM(fèi)者的商品選擇產(chǎn)生了直接影響。

泰國法定節(jié)假日眾多，2025年有包括與宗教、王室相關(guān)的節(jié)日共18個(gè)。值得一提的是，2020年底泰國政府將中國農(nóng)歷春節(jié)納入法定節(jié)假日，體現(xiàn)了對(duì)本地華人群體和華語文化的重視。中國是泰國最大的貿(mào)易伙伴，憑借完善的履約環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，吸引了不少品牌將泰國列為電商出海目的地，成為國貨品牌出海的優(yōu)質(zhì)選擇。

泰國人口超7000萬，有30多個(gè)民族。作為世界佛教強(qiáng)國之一，佛教對(duì)泰國日常生活影響深遠(yuǎn)，90%以上民眾信奉佛教，僅曼谷市內(nèi)就有超400座佛教寺廟。泰國國語是泰語，官方語言包括泰語和英語，少數(shù)民族有自己的方言。泰國消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購，90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少完成過一次線上購買，電商用戶滲透率持續(xù)上升。預(yù)計(jì)到2025年，泰國電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)320億美元，跨境電商增長(zhǎng)空間巨大。

當(dāng)?shù)匚幕矫妫﹪M(fèi)者對(duì)顏色敏感，色彩文化滲透到生活各方面，每周7天對(duì)應(yīng)不同顏色。錢包作為收納金錢和財(cái)富的工具，彩色錢包在泰國很受歡迎，商家可考慮為錢包定制多種顏色的SKU。

季節(jié)規(guī)律上，每年10月天氣轉(zhuǎn)涼，戶外運(yùn)動(dòng)興起。11、12月釣魚配件、露營墊銷量往往大增。3月夏季，氣候炎熱，迷你手持風(fēng)扇會(huì)持續(xù)熱銷。

潮流趨勢(shì)方面，泰國人使用社交媒體頻率高，社媒流行的物品種草能力強(qiáng)。直發(fā)梳在網(wǎng)紅營銷影響下，在泰國青少年中很流行。同時(shí)，本地民眾健康意識(shí)覺醒，健康保健類目銷售潛力大，膠原蛋白軟糖成為新趨勢(shì)。

訂單常青的商品中，學(xué)校用具、小型洗衣機(jī)、車載前置攝像頭等因與本地供給相比有優(yōu)勢(shì)，且是消費(fèi)者長(zhǎng)期需求品，在大促活動(dòng)期間表現(xiàn)良好。

消費(fèi)習(xí)慣上，年底是泰國假期高峰，12月和1月有8天公共假期，很多消費(fèi)者會(huì)選擇此時(shí)外出旅游，拉桿箱、秋冬服飾在年底銷量可觀。