2025年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)展望及2016年電商領(lǐng)域大事件

根據(jù)谷歌和淡馬錫發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2025年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將達(dá)到370億美元，在線市場(chǎng)、電子商務(wù)、在線旅游將占到88%，其中電子商務(wù)（泰國(guó)電商盤點(diǎn)）將從2015年的9億美元增長(zhǎng)到2025年的110億美元。這一數(shù)據(jù)表明泰國(guó)電商市場(chǎng)潛力巨大，未來發(fā)展前景廣闊。

在2016年，泰國(guó)本土財(cái)團(tuán)在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，海外玩家也步步緊逼。以下是億邦動(dòng)力網(wǎng)整理的年度事件：

1. Zalora出售泰國(guó)和越南分支

4月，德國(guó)孵化器RocketInternet正式確認(rèn)已出售旗下時(shí)尚電商Zalora的越南和泰國(guó)業(yè)務(wù)。知情人士稱，買方為泰國(guó)零售巨頭中央集團(tuán)（CentralGroup），該集團(tuán)資產(chǎn)雄厚，擁有多個(gè)購(gòu)物中心及全國(guó)百貨連鎖店，員工接近70000人。此次收購(gòu)對(duì)于中央集團(tuán)來說，是拓展電商業(yè)務(wù)版圖的重要一步。

2. 背靠財(cái)團(tuán)的泰版支付寶

東南亞地區(qū)金融科技缺少類似中國(guó)支付寶和財(cái)付通的巨頭，泰國(guó)的格局更特殊。2016年6月，中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布消息稱，螞蟻金服收購(gòu)泰國(guó)金融科技AscendMoney20%的股份，五個(gè)月后雙方承認(rèn)戰(zhàn)略投資關(guān)系，這是螞蟻金服在泰國(guó)的第一筆公開投資。AscendMoney屬于泰國(guó)跨國(guó)企業(yè)TrueGroup（正大集團(tuán)），擁有TrueMoney和AscendNano兩大金融服務(wù)持牌平臺(tái)，在多個(gè)東南亞國(guó)家運(yùn)營(yíng)。有了螞蟻金服的助力，AscendMoney發(fā)展迅速，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，它參照螞蟻金服業(yè)務(wù)模式拓展應(yīng)用服務(wù)場(chǎng)景。12月，AscendMoney透露用戶數(shù)量達(dá)到2000萬，預(yù)計(jì)到2020年將有1億顧客，有望成為東南亞最大的金融服務(wù)提供商。

3. 支付寶入泰

截至8月，支付寶在泰國(guó)接入的商戶門店已經(jīng)超過1萬家。泰國(guó)是支付寶移動(dòng)服務(wù)生態(tài)計(jì)劃“Alipay+”繼新加坡后再一次落地東南亞，包括Ascend、CounterService、KasiKornBank、KTC、PaysBuy、PrayaPay等泰國(guó)機(jī)構(gòu)和服務(wù)商均已加入。這進(jìn)一步推動(dòng)了泰國(guó)的無現(xiàn)金支付進(jìn)程。

4. 日本角川集團(tuán)深插

9月，日本娛樂出版業(yè)巨頭角川集團(tuán)宣布與泰國(guó)最大綜合出版商Amarin合并，旨在共同經(jīng)營(yíng)日本漫畫、輕小說，以及泰語出版、泰國(guó)赴日旅游等業(yè)務(wù)。Amarin擁有大量實(shí)體連鎖書店和泰國(guó)最大的在線書店，角川書店希望利用其制造、物流系統(tǒng)擴(kuò)大電子書和出版物電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。角川方面稱泰國(guó)出版業(yè)發(fā)達(dá)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在泰穩(wěn)定增長(zhǎng)。此次合并對(duì)于雙方在泰國(guó)及東南亞的文化產(chǎn)業(yè)布局意義重大。

5. 取消化妝品進(jìn)口關(guān)稅

泰國(guó)財(cái)政部透露，香水、口紅、粉底等化妝品的進(jìn)口關(guān)稅將在2025年2~3月降為零，這是泰國(guó)打造“國(guó)際級(jí)購(gòu)物天堂”的重要舉措。此前，該類商品進(jìn)口稅為5%-30%。這將對(duì)泰國(guó)的美妝市場(chǎng)和電商銷售產(chǎn)生積極影響。

6. 泰國(guó)初創(chuàng)企業(yè)上市有門路

泰國(guó)股票交易所主席KesaraManchusree接受NikkeiAsianReview采訪時(shí)表示，泰國(guó)將推出專門針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的股票交易市場(chǎng)。面對(duì)越來越多的二代或三代家族企業(yè)謀求上市，現(xiàn)存證券交易所規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格。新市場(chǎng)對(duì)初創(chuàng)企業(yè)收入無特殊要求，企業(yè)可選擇發(fā)行股權(quán)或非股權(quán)產(chǎn)品，僅面向有資信的投資人。這為泰國(guó)初創(chuàng)企業(yè)提供了新的融資渠道。

7. Facebook試水“開店”

Facebook選擇泰國(guó)首次推出FacebookShop，推進(jìn)C2C電商的發(fā)展。這是FacebookPage里一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面，功能包括商品陳列、描述、購(gòu)買和廣告等。消費(fèi)者可使用FacebookMessenger與零售商溝通，提供現(xiàn)成消息格式，企業(yè)能預(yù)設(shè)自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容。Facebook相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，74%的泰國(guó)消費(fèi)者使用即時(shí)消息與零售商溝通，這是率先在泰國(guó)推出的原因。

8. 11street布局

7月，繼馬來西亞、印尼之后，韓國(guó)電商平臺(tái)11street又拿下東南亞市場(chǎng)，推出泰語版平臺(tái)和移動(dòng)App。最初有2500個(gè)商家入駐，計(jì)劃在2025年底入駐商家能超過2萬家，PC端&移動(dòng)端的月活用戶超過2000萬。這使得泰國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。