泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，東南亞電商潛力巨大

2025年，近幾年來(lái)，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)科技的精通程度日益提高，這使得泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。

在泰國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)，各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況十分亮眼。像洗衣機(jī)、電視以及魚(yú)露等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)都超過(guò)了100%，與傳統(tǒng)零售商店形成了鮮明對(duì)比，傳統(tǒng)零售商店銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了近10%。這一巨大差異主要得益于泰國(guó)網(wǎng)速的提升以及Lazada等網(wǎng)上平臺(tái)的成功。泰國(guó)第三大智能手機(jī)公司Total Access Communication預(yù)計(jì)，泰國(guó)消費(fèi)者每天在社交媒體上花費(fèi)近6個(gè)小時(shí)，其中Facebook和YouTube是他們常用的平臺(tái)。

泰國(guó)金英證券公司（Maybank Kim Eng）指出，泰國(guó)是東南亞唯一一個(gè)將零售銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)細(xì)分到各個(gè)品類(lèi)的國(guó)家，這為推動(dòng)電商行業(yè)增長(zhǎng)提供了有力指導(dǎo)。Maybank分析師在報(bào)告中提到，盡管東南亞電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但電商占整體零售市場(chǎng)的份額卻不到4%。而在中國(guó)和韓國(guó)等市場(chǎng)，電商普及率分別達(dá)到了16%和18%，這充分顯示出東南亞市場(chǎng)具有極大的潛力。據(jù)Maybank預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，該地區(qū)電商市場(chǎng)占整體零售市場(chǎng)的份額將增長(zhǎng)至5%-10%。

值得一提的是，最近阿里巴巴創(chuàng)始人馬云同意擔(dān)任印尼電商顧問(wèn)，旨在加速這個(gè)東南亞人口最多國(guó)家的電商行業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Macquarie Research預(yù)計(jì)，到2025年，印尼網(wǎng)上零售市場(chǎng)將達(dá)650億美元。

Maybank還表示，電商市場(chǎng)的激增以及官方數(shù)據(jù)的缺失意味著，東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)可能被低估了。畢竟追蹤消費(fèi)者購(gòu)物模式所涉及的不僅僅是官方零售銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）