“睡眠經(jīng)濟(jì)”：崛起的新興市場

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在當(dāng)今社會，睡眠問題愈發(fā)受到關(guān)注。2025年3月21日，“世界睡眠日”這一話題以單日4.9億的閱讀量登上社交平臺熱搜榜單，再度引發(fā)公眾對睡眠問題的廣泛討論。世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)顯示，全球約27%的人口受睡眠問題困擾，睡眠障礙成為這個時代許多人共同的“痛點(diǎn)”。據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2021年運(yùn)動與睡眠白皮書》，僅在中國就有超3億人存在睡眠問題。人們對解決睡眠問題的需求，加速了助眠細(xì)分產(chǎn)品的市場擴(kuò)張，“睡眠經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。

01“睡眠經(jīng)濟(jì)”登上舞臺

艾媒咨詢在《2021年“睡眠經(jīng)濟(jì)”行業(yè)研究報(bào)告》中，將“睡眠經(jīng)濟(jì)”定義為由睡眠質(zhì)量差或失眠等有睡眠障礙的人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)，這里的睡眠障礙指失眠、易醒多夢、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問題。調(diào)查顯示，美國的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)300億—400億美元，并以每年8%的速度增長。根據(jù)Market Data Forecast的數(shù)據(jù)，全球助眠市場在2020年的市場規(guī)模約為812億美元，到2025年將達(dá)到915.3億美元，年復(fù)合增長率為6.32%；其中北美將會是最大的助眠市場，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到465.2億美金，占到全球總規(guī)模的50%。據(jù)MassThinker咨詢公司分析，“睡眠經(jīng)濟(jì)”是大健康賽道中的重要戰(zhàn)場，其市場潛力源于品類的多樣性和潛在的龐大客戶群。隨著人們健康意識的提升，助眠產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群和消費(fèi)水平持續(xù)增加。2020年有47%的受訪者比較關(guān)注睡眠問題；據(jù)某保健類產(chǎn)品電商平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)，在購買過睡眠健康產(chǎn)品的用戶里，有72%不止一次購買助眠產(chǎn)品，一年內(nèi)購買次數(shù)超過6次的比例近30%；在睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，目前消費(fèi)者主要消費(fèi)對象是家居及日化產(chǎn)品；同時在消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者更追求品質(zhì)，助眠產(chǎn)品的消費(fèi)價格不斷提升。所以，在世界范圍內(nèi)，龐大的“特困生”群體對助眠產(chǎn)品的需求，讓睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

02“躺”出來的助眠藍(lán)海

睡眠占據(jù)人生三分之一時間，是人的基本生理需要。隨著社會節(jié)奏加快，人們越發(fā)意識到睡眠對健康的重要性。據(jù)《2020年全球睡眠滿意度趨勢調(diào)查》，大部分人同意睡眠有助于身體（87%）和心理（86%）健康，但只有49%的人對他們的睡眠質(zhì)量表示滿意，于是能夠提升睡眠質(zhì)量的助眠產(chǎn)品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野。目前的睡眠經(jīng)濟(jì)市場主要由助眠家居、助眠服務(wù)及輔助產(chǎn)品構(gòu)成。其中，助眠家居指枕頭、床墊等家居產(chǎn)品；助眠服務(wù)指助眠APP、哄睡電臺等新興助眠業(yè)務(wù)；輔助產(chǎn)品指功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相關(guān)產(chǎn)品。作為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的經(jīng)濟(jì)體，中國助眠行業(yè)和出口貿(mào)易發(fā)展迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量將近400家，目前我國現(xiàn)有2500余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”。同時數(shù)據(jù)表明，2020年中國家具出口額超過4000億，同比增12.2%；中國睡眠監(jiān)測儀的出口市場規(guī)模從2015年的150萬元增長到2024年的1630萬元，年復(fù)合增長率達(dá)20.0%。

03助眠產(chǎn)品的新風(fēng)口

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化過程中，睡眠問題更加普遍，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界不斷拓展。如今，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有失眠問題的人群中年齡為22 - 40歲的青年占比74.3%；購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22 - 40歲的人群占比為84.3%；購買過睡眠保健品的人群中年齡為26 - 40歲的人群占比則為66.3%。這個年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)能力強(qiáng)、注重體驗(yàn)感和舒適感，他們對助眠產(chǎn)品同樣追求高品質(zhì)與智能化，這推動了助眠產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化、科技化發(fā)展，重力被、助眠零食、助眠噴霧、智能睡眠儀等新興助眠產(chǎn)品層出不窮。商家們可積極設(shè)計(jì)制造助眠產(chǎn)品新品類，滿足消費(fèi)者新的細(xì)分需求；同時，推進(jìn)科技在助眠產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用，讓科技真正幫助失眠者，將成為相關(guān)產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70.02%的消費(fèi)者偏好在綜合電商平臺購買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。作為中國最大的跨境出口B2C平臺，全球速賣通將和商家們一起，共同撬動海外“睡眠經(jīng)濟(jì)”新市場。

04助眠爆品推薦

推薦理由：

1、支持多系統(tǒng)，表盤設(shè)計(jì)豐富時尚，表身、腕帶色彩豐富；

2、助眠引導(dǎo)，24小時健康監(jiān)測，運(yùn)動記錄；超長續(xù)航，機(jī)身輕盈。

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1、藍(lán)牙5.0，傳輸距離10米，助眠音樂播放，Hi-fi高清立體音效；

2、超長待機(jī)，充電時間短，可水洗，舒適柔性面料編織，多設(shè)備適應(yīng)。

推薦理由：

1、高彈性材料，記憶海綿芯，符合肩頸曲線的人體工學(xué)設(shè)計(jì)；

2、親膚透氣面料，防塵舒適，慢回彈，隱藏式拉鏈。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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