人工智能（AI）圖像生成是一個(gè)迅速發(fā)展的行業(yè)，各行各業(yè)的公司都在尋求使用AI進(jìn)行快速而簡單的圖形設(shè)計(jì)工作，包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。問卷投票可以幫助你確定AI生成的設(shè)計(jì)是否適合你的產(chǎn)品包裝。

我們可以使用哪些工具進(jìn)行AI包裝設(shè)計(jì)？

圖源：Midjourney

AI文本轉(zhuǎn)圖像工具包括Midjourney、DALL-E3（與OpenAI的ChatGPT相似）和Stable Diffusion。我們將在本文后面使用Midjourney的示例。

經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師還可以使用諸如Adobe Sensei之類的工具。這種AI技術(shù)嵌入在Illustrator和Photoshop等設(shè)計(jì)軟件中，因此即使你更依賴內(nèi)部的人力設(shè)計(jì)，也可以用它來獲取設(shè)計(jì)提示或靈感。

使用AI進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢

使用AI的主要優(yōu)勢是可以使設(shè)計(jì)師能夠快速創(chuàng)建原型并更快地迭代設(shè)計(jì)。AI已經(jīng)使所有行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展加速化。

AI在節(jié)約成本和時(shí)間方面有很大的作用，特別是在產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計(jì)過程中。AI還可以幫助提供靈感，激發(fā)設(shè)計(jì)思路。也存在一些確定。

使用AI進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)

AI為公司提出了一些道德問題。由于AI實(shí)際上并不創(chuàng)作自己的作品，是從全網(wǎng)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、作家和創(chuàng)作者的作品中汲取靈感。AI有可能奪走有經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師和其他創(chuàng)意人員的工作。而且由于AI的監(jiān)管法律和法規(guī)較少，謹(jǐn)慎使用這些工具非常重要。

AI還很難理解品牌形象和其訓(xùn)練基礎(chǔ)上的趨勢之間的平衡。設(shè)計(jì)目標(biāo)和品牌形象之間的這種微妙關(guān)系通常需要行業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能把握準(zhǔn)確。

還有意外錯(cuò)誤的問題。你給工具的提示將決定結(jié)果。例如，如果你要求為一個(gè)行李手推車（luggage dolly）設(shè)計(jì)新的包裝，但是因?yàn)樵谟睿赡軙?huì)發(fā)現(xiàn)在AI的訓(xùn)練圖像中包括了玩偶（dolls）。

這是一個(gè)由于詞匯相似性而導(dǎo)致的誤會(huì)，因?yàn)?dolly"在某些語境中也可能與"doll"產(chǎn)生混淆。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)始終需要一定程度的人類創(chuàng)造力和投入。

用人類洞察力驗(yàn)證出海產(chǎn)品設(shè)計(jì)

AI工具的局限性使消費(fèi)者能夠在第一眼很容易辨別出AI生成的圖片與人類創(chuàng)作設(shè)計(jì)的圖片。AI工具通常無法將Logo或文本應(yīng)用到輸出上，因此如果你在設(shè)計(jì)過程的早期階段想要”欺騙“用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這根本行不通。

AI可以提供一些想法，我們可以用這些想法來測試市場，看看哪種形象最受目標(biāo)受眾的喜愛。

我們?yōu)槌Ｒ姷陌b（如意大利面、飲料和洗發(fā)水）生成了一些原型設(shè)計(jì)。然后，我們將這些設(shè)計(jì)提交給調(diào)查受訪者，以了解他們的看法。

人類與AI包裝設(shè)計(jì)：海外消費(fèi)者更喜歡哪個(gè)？

在三次不同的1對(duì)1投票問卷中，用戶兩次選擇了人類生成的包裝設(shè)計(jì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的成功率為66%。

一些決定性因素包括更現(xiàn)代或充滿活力的圖案和顏色，但用戶體驗(yàn)也發(fā)揮了一定作用。

所有三次投票都使用了PickFu工具，生成了受訪者留下的評(píng)論的AI摘要。這為正在研究包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師和營銷人員提供了對(duì)設(shè)計(jì)方向的快速、實(shí)際的反饋，這將更有效。

圖片來源：PickFu, 潘婷

在這個(gè)潘婷洗發(fā)水瓶包裝的調(diào)研中，用戶表示他們更喜歡現(xiàn)有的洗發(fā)水瓶，而不是AI生成的新設(shè)計(jì)。有趣的是，用戶發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)比AI更值得信賴。

在AI設(shè)計(jì)成為獲勝選項(xiàng)的一個(gè)案例中，AI摘要強(qiáng)調(diào)：

圖片來源：PickFu

“使A選項(xiàng)與B選項(xiàng)（Barilla）有所不同的特征是其深沉而優(yōu)雅的顏色，這賦予了它高級(jí)和高檔的外觀。受訪者發(fā)現(xiàn)A選項(xiàng)更具視覺吸引力，并將其與更高質(zhì)量和真實(shí)性聯(lián)系在一起。

AI設(shè)計(jì)的意大利面包裝的透明部分可以更好地看到意大利面的內(nèi)部情況，進(jìn)一步增強(qiáng)了其吸引力?！?/p>

這些洞察力可能有助于品牌朝著新的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，同時(shí)幫助其保持關(guān)鍵形象和品牌身份。

圖片來源：PickFu

飲料罐的投票表明，消費(fèi)者看重口味之間的差異性和簡單性，而不是風(fēng)格。他們選擇了原有包裝。

通過受眾反饋可以通過提供高質(zhì)量的指導(dǎo)性反饋來引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)和迭代過程。有趣的是，AI也可能幫助設(shè)計(jì)師掌握新興趨勢。

當(dāng)我們使用排名式投票從純審美角度找出受訪者最喜歡哪個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，AI生成的意大利面包裝和潘婷瓶得分極高。投票摘要指出：

圖片來源：PickFu

“在所有選項(xiàng)中，三個(gè)關(guān)鍵主題成為參與者決策過程中的重要因素：色調(diào)、視覺吸引力/細(xì)節(jié)和簡單性。受訪者一致提到他們更喜歡引人注目或在情感上引起共鳴的強(qiáng)烈基色?！?/p>

圖片來源：PickFu

想要在海外推出新產(chǎn)品的賣家或者營銷人員、產(chǎn)品規(guī)劃者和包裝設(shè)計(jì)師可以利用AI設(shè)計(jì)，為測試創(chuàng)建快速原型。

這一步驟可以創(chuàng)建更好的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)銷售產(chǎn)生重大影響。在這一個(gè)真實(shí)的例子中，Angry Orange通過進(jìn)行產(chǎn)品包裝測試，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，將其在亞馬遜市場上的銷售額增加了三倍。

融合人類創(chuàng)造力與經(jīng)驗(yàn)和AI的力量

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，最佳的AI使用方式是幫助激發(fā)創(chuàng)意，并在整個(gè)過程中快速迭代設(shè)計(jì)。

成功的平面設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品開發(fā)者可以將AI生成的靈感與自己的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)造力相結(jié)合，創(chuàng)造出最終的產(chǎn)品。