近日，谷歌宣布將其標(biāo)志性的業(yè)務(wù)Google AdWords更名為Google Ads，并推出了兩個(gè)全新的項(xiàng)目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads旨在讓小企業(yè)更輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。通過(guò)谷歌廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，小企業(yè)在不需要過(guò)多操作的情況下便能獲得期望的結(jié)果，從而讓他們可以更專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)自己的業(yè)務(wù)。

全新的Google Ads代表著谷歌提供的全方位廣告服務(wù)。與之前的AdWords一樣，它允許客戶(hù)在谷歌的不同平臺(tái)上投放多種廣告，包括搜索頁(yè)、YouTube、谷歌地圖、Google Play、Android應(yīng)用商店以及合作伙伴網(wǎng)站等。谷歌的系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的目標(biāo)在不同的平臺(tái)上進(jìn)行智能分配。

雖然這次業(yè)務(wù)重組只是名稱(chēng)的變化，但它也反映了谷歌對(duì)目前廣告業(yè)務(wù)微妙變化的認(rèn)識(shí)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地使用互聯(lián)網(wǎng)并通過(guò)各種移動(dòng)端觀看廣告，谷歌結(jié)合其聲明對(duì)全新廣告業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)進(jìn)行了分析。

加強(qiáng)了企業(yè)與Google Marketing Platform的合作。新項(xiàng)目旨在規(guī)模更大的廣告客戶(hù)和媒體買(mǎi)家，并整合了谷歌在2007年收購(gòu)的DoubleClick廣告技術(shù)。通過(guò)Google Analytics 360套件的數(shù)據(jù)管理，幫助企業(yè)購(gòu)買(mǎi)和追蹤廣告的有效性，實(shí)現(xiàn)更緊密的聯(lián)動(dòng)合作。銷(xiāo)售人員認(rèn)為，使用廣告分析技術(shù)可以更好地了解客戶(hù)并實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。谷歌還在Google Marketing Platform中推出了Display & Video 360，幫助廣告團(tuán)隊(duì)、代理機(jī)構(gòu)和媒體團(tuán)隊(duì)更有效地協(xié)作完成廣告系列的制作和投放。

Google Ad Manager是一款幫助內(nèi)容發(fā)布者管理其網(wǎng)站上廣告空間的工具。谷歌認(rèn)識(shí)到發(fā)布商的盈利方式已經(jīng)改變，因此推出了這個(gè)平臺(tái)以滿(mǎn)足他們對(duì)簡(jiǎn)潔高效的管理需求。在過(guò)去的三年里，谷歌一直在努力將DoubleClick的發(fā)布者廣告管理系統(tǒng)和廣告交易平臺(tái)整合到一個(gè)全新的、統(tǒng)一的平臺(tái)上。

谷歌致力于提供最高的透明度和可控性。為了維護(hù)與客戶(hù)之間的信任，谷歌承諾以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提供所有的產(chǎn)品和平臺(tái)，并給予客戶(hù)充分的透明選擇權(quán)。自本月起，谷歌的全新廣告服務(wù)界面將在其產(chǎn)品中陸續(xù)推出。我們期待這些全新的服務(wù)能夠幫助谷歌在幫助賣(mài)家尋找目標(biāo)客戶(hù)以及保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私方面找到最佳的平衡點(diǎn)。