2025年跨境電商：洗牌與機遇并存

2025年跨境電商在經歷了此前的火爆后，年初便感受到了“倒春寒”。稅收新政策的出臺，讓跨境電商市場迎來新一輪洗牌。商家們在重壓之下，積極尋找應對之策，以適應消費升級的大潮。隨著商家的全面擴張與消費需求的進化相互作用，跨境電商在下半年迎來了爆發(fā)。有報告預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。2025年，我國跨境電子商務貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%。如何在國際化競爭中生存發(fā)展，成為了整個行業(yè)面臨的首要課題。

“倒春寒”促使跨境電商大洗牌。跨境電商在2024年經歷了火爆發(fā)展，然而在2025年3月24日，國家財政部等三部委聯合發(fā)布通知，自4月8日起，跨境電商執(zhí)行稅收新政策。這一政策旨在規(guī)范市場，卻讓原本火爆的跨境電商發(fā)展勢頭急轉直下。數據顯示，新政實施一周內，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗區(qū)的進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%。部分跨境電商在新政實施后銷售額直線下滑，甚至黯然關張。直到11月，商務部將跨境電商零售進口有關監(jiān)管過渡期延長至2027年底，商家們才稍感安心。不過，這場“倒春寒”并未阻擋跨境電商發(fā)展的腳步。宇博智業(yè)2021-2026年跨境電商行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告顯示，2024年，中國跨境電商交易額占進出口總額比重達19.5%，這表明跨境電商已成為重要的外貿模式。2029年中國跨境電商交易規(guī)模有望達12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。

根據預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。2025年，我國跨境電子商務貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%，比2021年增長150%，三年內品牌產品交易額年均增長將達50%。

商家布局與消費升級，讓跨境電商迎來爆發(fā)良機。2025年是跨境電商政策逐漸明朗、行業(yè)經歷大洗牌的一年，也是國內消費水平升級爆發(fā)的一年。今年行業(yè)環(huán)境呈現出幾大新特點：首先，跨境電商企業(yè)紛紛加速全球化布局。天貓國際作為國內跨境進口電商第一平臺，一直承擔著阿里全球化核心業(yè)務，此外，阿里早在2010年就上線了有“國際版淘寶”之稱的全球速賣通Aliexpress跨境B2C出口平臺，成為僅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文購物網站。阿里的競爭對手亞馬遜也有自己的“秘密武器”——Amazon Business，直指阿里巴巴國際站的核心業(yè)務。上線一年來，Amazon Business吸引了4.5萬個賣家，服務超過40萬企業(yè)和機構客戶，成交額已達10億美元。近期亞馬遜還推出中國賣家招募計劃，吸引中國制造商和貿易商加入。此外，網易考拉、1號店1號海購、京東“全球購”等后發(fā)者也都有望成為跨境電商行業(yè)的有力競爭者。第二，消費群體升級帶動需求爆發(fā)?！?0后”“90后”如今已然成為消費的主導力量。作為伴隨互聯網成長的一代，他們選擇的商品正從必需品向非必需品、輕奢轉移，消費觀念也從購買產品向需索平臺服務與消費體驗轉移。第三，海外購物消費人群向二三線城市延伸。網易考拉最新報告顯示，縱觀2025年全年，二三線城市增速高于一線城市，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。業(yè)內人士指出，二三線城市海外商品的豐富度不如一線城市，通過跨境電商平臺購買海外商品的需求也更大。第四，從產品品類看，奶粉和尿不濕讓位高端品牌、數碼電器等產品。消費水平升級是消費品類改變的主要原因。消費者不再滿足這些傳統(tǒng)商品，轉而選購更偏向于代表品質的輕奢甚至高端品牌。在跨境電商全面擴張和消費升級的相互作用下，跨境電商在2025年持續(xù)快速發(fā)展，已經成為電子商務的主力之一。

品牌國際化成為跨境電商發(fā)展趨勢。阿里CEO張勇日前表示，跨境電商是一個風口，而且它絕對不是一時的風口，它必將是未來整個中國經濟、全球經濟發(fā)展的重要引擎。報告預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴最佳機會。2025年，我國跨境電子商務貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%。各大跨境電商不約而同將原產地采購、海外直郵作為今年戰(zhàn)略布局中最重要的一環(huán)。同時，各大平臺也加強了對供應商資質的嚴格審核。一家電商平臺表示，他們對買手商家入駐實行嚴格的審核，包括其身份認證、海外信用證明等多項材料審核，并且建立隨訪和回訪機制以保證貨源渠道純正，同時還對買手提供定期培訓提高其業(yè)務水平。另一方面，跨境電商行業(yè)不斷擴張，境外消費基本已無門檻。隨著消費水平的升級，越來越多消費者開始追捧專業(yè)化、品質化的跨境電商服務。今年“雙11”和“雙12”，線上線下一體化的消費狂歡讓“新零售”概念火爆起來?？缇畴娚桃餐ㄟ^營造“場景營銷”，增加消費者的實體體驗。此外，跨境電商還需要在模式上尋求創(chuàng)新，以適應不斷升級的消費需求。在2025年APEC秘魯利馬峰會上，中國企業(yè)聚貿跨境電商董事長陸宏翔發(fā)布了由聚貿首創(chuàng)的“E4B”商業(yè)模式，引發(fā)全球聚焦。E4B是全球的企業(yè)與企業(yè)之間、產業(yè)與產業(yè)之間、國家與國家之間，通過全球化的互聯網平臺，進行產品和服務的交易、協作，從而達到全方位優(yōu)化全球產業(yè)結構、實現互利共贏的一種商業(yè)模式。E4B被認為將帶來企業(yè)競爭力的全面提升，被認為是電子商務進入3.0時代最具代表性的商業(yè)模式。2025年是跨境電商走向規(guī)范化、重新洗牌并且持續(xù)快速發(fā)展的一年，也是國內跨境電商企業(yè)走向品牌國際化競爭的一年。業(yè)內人士表示，“品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢，自建品牌，未來一兩年就會被淘汰出局。”在“強者愈強”的電商行業(yè)里，如果在新的國際化競爭中建立品牌，生存并獲得發(fā)展，將是擺在每一個跨境電商企業(yè)面前的一道難題。