進(jìn)入2025年7月，跨境電商下半場(chǎng)正式開(kāi)啟?；仡櫩缇畴娚躺习雸?chǎng)，盡管受到疫情影響，但大盤(pán)仍呈現(xiàn)出幾個(gè)突出特征，比如B2小B訂單迅速增長(zhǎng)、獨(dú)立站“暴富”以及東南亞等跨境新興市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。那么，2025年下半場(chǎng)跨境電商該如何發(fā)展呢？

東南亞市場(chǎng)率先復(fù)蘇，賣家借力大促翻盤(pán)

從市場(chǎng)情況來(lái)看，傳統(tǒng)跨境電商主要市場(chǎng)依舊混亂：美國(guó)路向物流困難重重；歐洲疫情雖稍有緩解，但市場(chǎng)轉(zhuǎn)好緩慢。而在新興跨境市場(chǎng)中，東南亞率先啟動(dòng)全面復(fù)蘇進(jìn)程：自5月起，訂單物流均恢復(fù)至正常水平；大促活動(dòng)強(qiáng)力加持，釋放出巨大消費(fèi)潛力。目前，許多跨境賣家通過(guò)重點(diǎn)拓展東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了疫情下的逆勢(shì)翻盤(pán)。在Shopee菲律賓市場(chǎng)疫情復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促中，跨境單量暴漲至近6倍，手機(jī)及配件、家居用品、健康與個(gè)人護(hù)理、嬰童用品、運(yùn)動(dòng)與旅行等品類熱賣。緊隨其后的齋月大促中，印尼跨境單量漲至4倍以上。某時(shí)尚配飾類賣家3月通過(guò)SIP蝦皮國(guó)際平臺(tái)全面進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，齋月高峰日店鋪單量較之前增至18倍；跨境廚具品牌Walfos在齋月大促期間店鋪訪問(wèn)量顯著提升，店鋪單量增至近6倍?？缇迟u家在東南亞市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇沖刺，既得益于當(dāng)?shù)匾咔楹筝^為穩(wěn)定的社會(huì)形勢(shì)以及解封釋放的消費(fèi)需求，也得益于電商平臺(tái)的大力扶持。為緩解疫情對(duì)跨境行業(yè)的影響，Shopee平臺(tái)在疫情期間推出一系列“賣家復(fù)蘇計(jì)劃”，并與多地政府積極協(xié)作，為跨境賣家提供多項(xiàng)政策幫扶。5月，Shopee平臺(tái)攜手廣州市商務(wù)局，通過(guò)跨境直播將廣州賣家與產(chǎn)業(yè)帶推向東南亞，推動(dòng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；6月，Shopee義烏運(yùn)營(yíng)中心正式啟用，以倉(cāng)儲(chǔ)物流、人才孵化等多項(xiàng)舉措為義烏商戶鋪就出海全鏈路。

上半場(chǎng)塵埃落定，下半場(chǎng)賣家逆勢(shì)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)在哪里？

每年跨境電商最繁忙、最容易出單的大促都集中在下半年。隨著疫情的發(fā)展，2025年下半年，海外將出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，且率先在線上爆發(fā)。當(dāng)下，東南亞電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。根據(jù)Facebook和貝恩的一份調(diào)查，在全球消費(fèi)緊縮的情況下，疫情推動(dòng)了東南亞地區(qū)當(dāng)?shù)卦诰€購(gòu)物新常態(tài)，催生了新場(chǎng)景、新品類拓展。網(wǎng)淘達(dá)人增多，消費(fèi)者大量轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買生活必需品，尤其是抗疫周邊及居家生活產(chǎn)品，如睡衣、小家具、小家電等產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貢充N。同時(shí)，疫情影響下，消費(fèi)者越來(lái)越青睞信譽(yù)良好、值得信賴的品牌。在大多數(shù)東南亞市場(chǎng)，將“物有所值”列為購(gòu)物首選的消費(fèi)者數(shù)量增加了50%以上，在越南和印尼增長(zhǎng)了40%以上。這一趨勢(shì)正在所有產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi)，且在持續(xù)的消費(fèi)引導(dǎo)下，這種購(gòu)物趨勢(shì)不可逆。Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏表示，Shopee看好2025年旺季，東南亞持續(xù)增長(zhǎng)的基本盤(pán)不會(huì)改變，受疫情催化，下半年旺季有更多新機(jī)會(huì)點(diǎn)，潛力將更勝往年。某跨境大賣在朋友圈寫(xiě)道：跨境銷售下半年應(yīng)當(dāng)是上半年的2 - 3倍；同學(xué)們，合作客戶們，一起加油。那么，在這樣的新形勢(shì)下，2025年下半年跨境電商怎么做？賣家如何實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)？提前透露，后疫情時(shí)代，賣家選品可聚焦在下列產(chǎn)品上：抗疫周邊：分裝瓶，防水手機(jī)殼，電梯筆，雨衣在家辦公：電腦支架，環(huán)形燈，無(wú)線耳機(jī)，床上桌，電競(jìng)椅智慧生活：空氣炸鍋，榨汁機(jī)，空氣凈化器，加濕器宅居必備：儲(chǔ)物箱，收納柜，家居服，睡衣，抱枕

旺季戰(zhàn)“疫” 萬(wàn)店俱興

7月已至，旺季不遠(yuǎn)！為助力跨境賣家備戰(zhàn)2025年下半年大促旺季，7月22日，Shopee將開(kāi)啟今年的旺季激勵(lì)大會(huì)，并首次從線下搬至線上以直播的形式向賣家分享下半年大促攻略：·公布2025下半年大促日歷，把握大促爆單節(jié)點(diǎn)·揭曉2025大促熱銷品類，直擊爆單核心·分享2025必備運(yùn)營(yíng)技巧，收割公域私域流量此次會(huì)上，Shopee還將加碼推出數(shù)百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)基金，助賣家實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收逆勢(shì)增長(zhǎng)。更多好禮等你來(lái)拿——品牌大使C羅親筆簽名香水、價(jià)值1000美元的Shopee Live網(wǎng)紅帶貨直播服務(wù)、價(jià)值500美元的Shopee關(guān)鍵詞廣告金及首頁(yè)活動(dòng)曝光位等總計(jì)價(jià)值萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)福利。@所有人，無(wú)論你是成熟賣家還是初創(chuàng)小白，無(wú)論你是內(nèi)貿(mào)企業(yè)還是外貿(mào)企業(yè)，鎖定7月22日旺季激勵(lì)大會(huì)，逆勢(shì)翻盤(pán)在此一舉。點(diǎn)擊此處或掃描下方二維碼，了解更多活動(dòng)資訊。如今跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)平臺(tái)都在不斷推陳出新。就像Shopee這樣，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，為賣家提供全方位支持，這無(wú)疑是跨境電商行業(yè)發(fā)展的一個(gè)積極信號(hào)。而賣家們也需緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)選品，才能在下半年的旺季中實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)。