電商品牌全渠道營銷體系深度解析

在2025年的電商領(lǐng)域，品牌全渠道營銷體系愈發(fā)重要。自從上次參加白鯨出海節(jié)假日營銷主題分享會，我的一張《超級品牌電商官網(wǎng)營銷體系》圖備受關(guān)注。在大家的期待下，上周決定通過公眾號分享這張圖及講解。但構(gòu)建文章框架頗具挑戰(zhàn)，思索良久后，決定從腦圖重要板塊結(jié)合實(shí)際案例，闡述電商品牌全渠道營銷的關(guān)鍵，助大家理解前端營銷人員的思路。

先來看這張腦圖，品牌電商官網(wǎng)營銷體系主要有品牌定位、品牌運(yùn)營、營銷團(tuán)隊(duì)、營銷渠道四個板塊。其中營銷團(tuán)隊(duì)與品牌全渠道營銷是重點(diǎn)，還會附上真實(shí)案例。

品牌定位與品牌運(yùn)營方面，市場和產(chǎn)品調(diào)研是基礎(chǔ)。很多以產(chǎn)品為核心的公司會先選第三方平臺起步，像亞馬遜、ebay等，雖起步易，但從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展看，創(chuàng)建官網(wǎng)獨(dú)立站很有必要，官網(wǎng)有諸多優(yōu)質(zhì)附加功能。品牌運(yùn)營上，中小型公司側(cè)重品類與用戶運(yùn)營及基礎(chǔ)供應(yīng)鏈，大型公司涉及更多層面，成長過程中要重視系統(tǒng)與數(shù)據(jù)應(yīng)用，數(shù)據(jù)能揭示很多問題，系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫助力公司高效管理與優(yōu)化。

營銷團(tuán)隊(duì)與品牌全渠道營銷傳播也很關(guān)鍵。先看可塑造且高復(fù)制性的團(tuán)隊(duì)，核心Leader至關(guān)重要，要不斷發(fā)掘盈利營銷渠道并傳授方法，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)裂變。比如我在環(huán)球易購時，從最初的Facebook廣告投放Leader，到離開時團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)張，成員還能反向帶動其他業(yè)務(wù)。這樣的團(tuán)隊(duì)基于信任與愛，力量無窮。

再看項(xiàng)目品牌全渠道營銷。如今單一渠道難滿足需求，品牌營銷趨向多元化。以一個中小型公司的戶外電源項(xiàng)目為例，獨(dú)立站搭建后，通過多渠道布局，包括Facebook廣告、Google廣告、YouTube紅人營銷等，從8月開始逐步推進(jìn)，各階段效果顯著，利潤率提升，眾籌項(xiàng)目也取得成功。

最后要感謝團(tuán)隊(duì)小伙伴快速制作腦圖。這張圖只是品牌電商官網(wǎng)營銷體系的方向性引導(dǎo)，還有很多可完善之處。我們努力創(chuàng)作文章，旨在為大家提供有價值的出海品牌營銷訊息，助力中國出海品牌健康發(fā)展。希望這次分享對大家有益，也期待結(jié)識更多朋友。（來源：改寫自Ada的跨境營銷圈）