電商平臺Noon.com的發(fā)展與挑戰(zhàn)

即將在2025年問世的電商平臺Noon.com，旨在助力迪拜商業(yè)大亨在蓬勃發(fā)展的中東電商領域占據(jù)優(yōu)勢，與亞馬遜在該市場一較高下。管理咨詢公司A.T. Kearney指出，隨著大量可支配收入的涌現(xiàn)以及智能手機的廣泛普及，中東地區(qū)相對不發(fā)達的在線零售規(guī)模預計在2020年將達到200億美元。

亞馬遜于2025年3月收購了迪拜的電商平臺Souq.com，借此在中東地區(qū)獲得優(yōu)勢，進一步擴大其全球業(yè)務版圖。而原本計劃在2025年1月推出的Noon.com卻未能如期上線。迪拜地產公司Emaar Properties的董事長Mohamed Alabbar，也是Emaar Malls的大股東，他在2025年11月公布了與沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）合作推出Noon.com的計劃，并計劃初期投資10億美元。

Alabbar在2025年11月時表示，Noon.com將在大約兩個月內面向市場。但到了2025年5月，他又表示Noon.com會在2025年年底之前問世。Noon.com的延遲推出，或許意味著其團隊發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)比預想的更為艱難。迪拜廣告和營銷公司ExtraCake P.R.A的創(chuàng)意總監(jiān)Hassan Munir在2025年4月的一次采訪中稱：“在頭兩年，我們可能看不到Noon.com能掀起什么風浪?！?/p>

據(jù)悉，Noon.com將會把總部遷至沙特阿拉伯，這一舉動可能會增加公司招納國際人才的難度。不過，Alabbar在2025年5月份表示，搬到沙特阿拉伯將是Noon.com廣納賢才的好契機。2025年，Alabbar購買了物流公司Aramex 16.5％的股份，試圖利用迪拜的物流運輸來支持Noon.com的業(yè)務。

Alabbar還收購了阿聯(lián)酋電商網(wǎng)站JadoPado。并且在2025年以1.13億美元購買了意大利電商網(wǎng)站Yoox Net-a-Porter 4％的股份之后，計劃建立一個高端的中東在線零售平臺。SICO的Ansari相信Noon.com能夠成為亞馬遜強大的競爭對手，畢竟它有雄厚的資金支持。

亞馬遜收購中東最大的線上零售平臺Souq這一行為，也被稱為“阿拉伯世界最大的企業(yè)并購”。風險投資公司Graphene Ventures的總裁Nabil Alnoor Borhanu在2025年4月稱：“亞馬遜擁有從東到西，從中國到紐約的全球產品供應鏈，所以我認為Noon.com對亞馬遜無法構成任何威脅?！薄凹词故菗碛斜華labbar更豐富區(qū)域銷售經(jīng)驗的零售商，如科威特的Alshaya或沙特阿拉伯的Alhokair，也難以對亞馬遜構成太大威脅?！?/p>