【編者提示】：隨著十月的到來，出口電商的年終促銷季已拉開帷幕。無論是備受矚目的“雙11”，還是氣勢不減當年的“黑五”、“感恩節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“圣誕節(jié)”，都對中國賣家的今年整體銷售產(chǎn)生了深遠影響。為了應(yīng)對這一重要時期，風口星網(wǎng)推出了《年終大促指南》系列文章，旨在從平臺動態(tài)、海外市場信息及賣家實操等多個角度，為備戰(zhàn)中的賣家提供更多的營銷思路，以提升年終促銷的收益。

采訪背景：年終購物季一直是交易雙方關(guān)注的焦點，尤其是阿里巴巴集團以“雙11”為主題的活動，今年更是推動了全球購物狂歡。在這一巨大的市場中，不僅速賣通積極參與，包括速賣通、eBay、亞馬遜和敦煌網(wǎng)在內(nèi)的主流出口電商平臺都在積極籌備，而移動跨境電商Wish仍按兵不動。接下來，讓我們跟隨風口星網(wǎng)小編的視角，看看今年各大平臺是如何出招的。

全球速賣通，“雙11”唱主角。據(jù)了解，馮小剛將執(zhí)導(dǎo)阿里“雙11”晚會，共同慶祝2015年“雙11”全球狂歡節(jié)。速賣通同步推出“雙11”大促活動，為此關(guān)閉了所有活動時間內(nèi)的店鋪活動，以保障“雙11”當天的活動效果。速賣通結(jié)合重點市場進行傳播，特別是俄羅斯、西班牙、英國、法國、巴西和以色列等國家。針對不同用戶推出不同的營銷策略，如建立“雙11”心愿單等。速賣通還強調(diào)了中小賣家的“賽馬機制”，以及華為專門為“雙11”生產(chǎn)的手機生產(chǎn)線的曝光。

亞馬遜作為電商巨頭，在年終大促中既有內(nèi)功也有外招。除了活動之外，亞馬遜對部分類目的要求也非常嚴格，更重視客戶體驗度。為了迎接年終購物節(jié)，亞馬遜針對玩具產(chǎn)品線發(fā)布了相應(yīng)守則?！昂谖濉逼陂g，亞馬遜的廣告投放力度大增。亞馬遜的Prime會員服務(wù)也為其年終大促提供了有力支持。值得注意的是，亞馬遜的“全球開店”賣家大會也將在12月3日在廣州舉行，預(yù)計將為賣家?guī)砀嗟钠脚_資訊和運營法則。

eBay也發(fā)力了！為了助力賣家在假日旺季的銷售，自10月15日起提供了更多免費的刊登配額。針對未開設(shè)eBay店鋪的賣家也提供了免費使用優(yōu)惠。據(jù)了解，eBay還整合了華東地區(qū)優(yōu)勢資源，開設(shè)了南京跨境電商產(chǎn)業(yè)園。在年終大促期間，萬圣節(jié)是一個不容忽視的節(jié)日，eBay也向中國賣家提供了相關(guān)建議。

敦煌網(wǎng)在年終大促期間也有大動作，特別是在“雙11”方面。他們將會在六大站點進行全品類的獨立促銷，并充當賣家在多語言市場的傳聲筒。最大的亮點是西班牙語站的線上線下結(jié)合宣傳推廣。

雖然Wish并未針對年終促銷季推出平臺活動，但賣家依然可以根據(jù)自身需求進行店鋪促銷活動。（文/風口星網(wǎng) 李宇航）