據(jù)我國汽車產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，在二零二零年的五月里，國內(nèi)乘用車輛銷售總量已攀升至一百六十七萬四千輛，相比上個月的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了百分之八點九的增長率，并相比去年實現(xiàn)了百分之七的同比增長。對于已有一段時間呈現(xiàn)不景氣態(tài)勢的乘用車市場來說，首次呈現(xiàn)出的正向增長可謂讓人耳目一新。有趣的是，我們觀察到豪華車輛銷售增長的幅度甚至超過了兩成。

探明豪華車銷勢背后緣由 - 用戶購車升級、中高車型市場需求盛行

五月份的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出市場增長的良好勢頭，尤其是豪華車型銷量大增。在這種趨勢之下，究竟是什么原因使得豪華車市場的供需都呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)呢？我們可以發(fā)現(xiàn)消費者對于汽車升級的需求非常強烈。如今汽車市場的氛圍更為成熟，許多車主開始選擇更換更高級別或者更加高端的品牌車型。

觀察市場環(huán)境的變化，可以見得我國汽車存量已經(jīng)突破二點四億大關(guān)，這使得乘車的消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新變化。除了首次購車的需求外，換購和增購的需求逐漸成為主導(dǎo)地位。消費者在換購或增購時，更傾向于選擇價格更高的車型。這無疑為豪華車市場帶來了新的增長動力。

汽車行業(yè)迎來新舊交替的轉(zhuǎn)折點 - 舊車替換帶動新車銷售

汽車市場已逐漸進入存量競爭的時代，新車消費的很大一部分來源是老車主的升級替換。許多豪華品牌也在其產(chǎn)品線方面進行延伸，如寶馬推出了一款售價為二十三萬一千八百元的1系車型，而奧迪A3的入門級車型已經(jīng)低至十九萬元。加上汽車金融貸款的普及和滲透率不斷提高，購買豪華車的門檻實際上已經(jīng)大大降低。

行業(yè)專家對未來展望 - 乘用車市場預(yù)計持續(xù)向好

行業(yè)分析師認為，當(dāng)前汽車市場正處于邊際改善的過程中。作為典型的可選消費品，在經(jīng)濟復(fù)蘇的道路上，乘用車市場的估價和盈利將有望得到進一步改善。對于那些更傾向于DIY、自己修理汽車的消費者來說，選擇汽車配件已成為一個日常需求。

跨境電商平臺成為汽車配件主要銷售渠道

在歐美地區(qū)，DIY文化盛行，許多車主喜歡自己動手維修或更換汽車配件。這推動了汽車零配件線上交易市場的快速發(fā)展。特別是在臺灣地區(qū)，汽車零配件已成為海外電商平臺的熱銷商品。

根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)分析，其美國、英國和澳洲站點的汽車零配件銷售額都有顯著增長。以eBay美國站點為例，汽車保險杠的年增長率達到了55%，而杯架的銷售年增長率也達到了48%。eBay英國站點的汽車渦輪增壓器的年增長率則為35%。

eBay臺灣區(qū)總監(jiān)黃澤新表示，這些數(shù)據(jù)反映出臺灣的汽車零配件行業(yè)正在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他們從傳統(tǒng)的參展方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^跨境電商平臺直接銷售給終端消費者。

響駿實業(yè)轉(zhuǎn)型線上銷售成功案例

響駿實業(yè)專注于銷售水箱護罩、方向盤、車燈、核桃木內(nèi)裝等汽車配件。起初他們主要通過參加全球展會與B2B買家進行接洽。然而在加入eBay平臺后，他們的電商銷售額迅速增長，目前已經(jīng)占到公司總營業(yè)額的50%以上。

eBay助力賣家海外拓展 - 提供全方位服務(wù)支持

eBay了解從制造業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境電商賣家可能面臨的問題。因此他們不僅建立了客戶經(jīng)理制度來協(xié)助賣家制定整體策略，還推出了海外倉和跨境易貿(mào)通等服務(wù)以幫助臺灣汽車配件賣家擴大海外市場。

綜上可以看出我國汽車市場的最新發(fā)展動向和潛力領(lǐng)域的新機會點。市場呈現(xiàn)出的是一次深度調(diào)整后的繁榮與活力再起的跡象。各領(lǐng)域的新變化與新機遇正等待更多的探索與發(fā)掘。