2025年下半年，亞馬遜賣家避免重蹈覆轍的攻略
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回顧2021年上半年，電商界的波折歷程可謂跌宕起伏。在跨境電商的舞臺上，亞馬遜平臺經(jīng)歷了一系列引人注目的變化。
在初春時分，新晉賣家如潮水般涌入亞馬遜，期望在這片廣闊的商業(yè)海洋中尋找到屬于自己的寶藏。亞馬遜全球開店活動在每個月都吸引了數(shù)十萬賣家的加入，使得競爭愈發(fā)激烈。隨著夏天的來臨，亞馬遜的政策風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。
自第二季度開始，亞馬遜開始限制新賣家的入駐數(shù)量，對老店鋪也進行了一次大范圍的明信片驗證。這樣的變化讓人不禁想起了一場未完的風(fēng)波。接著，令人震驚的是，坂田五虎等大賣家遭遇了封號命運，數(shù)億美元的資金被凍結(jié)。這導(dǎo)致多家上市公司因承受不住壓力而宣告破產(chǎn)。一些商家在維權(quán)無門的情況下，甚至選擇了極端的行動。
2021年上半年的亞馬遜跨境電商可謂是一片哀嚎，“亞馬遜封店”成為了賣家心中難以抹去的陰影。在這樣的環(huán)境下，店鋪的安全成為了所有賣家的首要考慮因素。
那么，如何確保亞馬遜店鋪的安全呢？我們首先要深入了解封店背后的原因。盡管亞馬遜官方公開的理由是賣家通過違規(guī)手段操縱排名，也就是行為，但許多行業(yè)內(nèi)部人士對此持懷疑態(tài)度。事實上，電商平臺普遍存在現(xiàn)象，往往是一種心照不宣的策略。在沒有的情況下，僅僅依靠站內(nèi)和站外的廣告流量，要打造出爆款產(chǎn)品并非易事。
那么，為何亞馬遜選擇在這個時間節(jié)點特別針對行為進行打擊，而且似乎特別針對中國的大賣家呢？有分析認(rèn)為，這可能與美國的反壟斷調(diào)查有關(guān)。為了討好美國，亞馬遜或許拿中國賣家作為“開刀”對象，以減輕自身的處罰壓力。這種可能性雖然不能完全排除，但我們卻無法改變現(xiàn)狀。
有賣家質(zhì)疑，亞馬遜的嚴(yán)厲打擊是否會傷害到其自身的商業(yè)根基？實際上，亞馬遜的封店行動主要針對大賣家，對小賣家的處罰相對較輕。這可以被看作是一種警示作用，旨在為小賣家提供更多的發(fā)展機會。試想一下，如果這些大賣家沒有受到制裁，小賣家何時才能嶄露頭角呢？
跨境電商的道路充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)。賣家們需要不斷適應(yīng)和應(yīng)對各種政策變化和市場競爭。本文僅代表作者個人觀點，不代表任何其他機構(gòu)立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請再次征得原作者同意。
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