2025年中東美妝行業(yè)受疫情影響消費(fèi)者行為變化分析
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2025年中東美妝行業(yè)受疫情影響下的消費(fèi)者行為變化
疫情在中東持續(xù)了八個(gè)月，美妝行業(yè)（護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、香水、個(gè)人護(hù)理）如同其他行業(yè)一樣，遭受了嚴(yán)重沖擊。中東美妝電商Glamazle.com依據(jù)該網(wǎng)站銷量變化，總結(jié)出了消費(fèi)者行為的一系列改變。
彩妝銷量下降是顯著趨勢。隨著2025年在家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)人數(shù)增多，彩妝銷量受到重創(chuàng)，特別是口紅，在中東的銷量下降幅度高達(dá)40%，高于全球平均數(shù)字。而且即便消費(fèi)者日后重返工作崗位，由于許多人仍會(huì)繼續(xù)佩戴口罩，短期內(nèi)彩妝需求難以提振。
“口罩妝”興起。當(dāng)女性在2025年重返工作崗位后，雖然口紅需求下降，但以眼睛為中心的“口罩妝”需求卻在增長，像彩色鏡片、彩色隱形眼鏡、彩色眼線筆等，關(guān)于眼睛的各類裝飾需求比以往更大。
消費(fèi)者開始尋找性價(jià)比更高的替代品。鑒于2025年普遍存在的裁員和減薪情況，消費(fèi)者改變了消費(fèi)習(xí)慣。例如之前一直購買價(jià)值500迪玻尿酸產(chǎn)品的客人，開始選購價(jià)格更低的同類產(chǎn)品，美妝產(chǎn)品單品和套裝都呈現(xiàn)出這種趨勢。
“家庭美容沙龍”產(chǎn)品銷量增加。出于安全考慮，2025年“面對(duì)面”服務(wù)需求減少，顧客更傾向于在家進(jìn)行“自助”美容沙龍。Glamazle.com的銷售數(shù)據(jù)表明，皮膚護(hù)理、指甲護(hù)理、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷量在宵禁期間猛增300%。
走向“整體美”。在2025年疫情剛開始在中東擴(kuò)散時(shí)，人們壓力普遍增大，放松心情、改善睡眠的產(chǎn)品需求猛增，香熏棒、睡眠噴霧等銷量猛增700%，且這一趨勢仍在持續(xù)。
（來源：ePanda出海中東）
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（來源：ePanda出海中東）
如今，全球美妝行業(yè)都在不斷適應(yīng)市場變化，中東地區(qū)的這些消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變，也為其他地區(qū)提供了一些參考。比如在一些疫情防控常態(tài)化的國家，美妝行業(yè)同樣面臨著類似的消費(fèi)者需求調(diào)整。不同的是，中東地區(qū)的美妝市場具有其獨(dú)特的文化和消費(fèi)特點(diǎn)，像在一些宗教文化影響較大的地區(qū)，對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求和偏好也會(huì)有所不同。未來，美妝企業(yè)需要更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，才能在復(fù)雜的市場環(huán)境中取得更好的發(fā)展。版權(quán)聲明
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