眾所周知，中國(guó)是全球玩具出口大國(guó)。在2021年，中國(guó)玩具（不含游戲）的出口額達(dá)到了驚人的461.2億美元，同比增長(zhǎng)了37.8%，增速創(chuàng)下了近五年來(lái)的新高。

國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但全球市場(chǎng)需求更為廣闊。據(jù)Fortune Business Insight的數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場(chǎng)在2020年達(dá)到了1294.5億美元的市場(chǎng)規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)了22.3%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)全球玩具市場(chǎng)將以7.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，從2021年的1410.8億美元增長(zhǎng)至2028年的2306.4億美元。出口成為眾多國(guó)內(nèi)賣家的選擇。為了了解更多關(guān)于玩具品類的出海策略，您可以下載《玩具品類出海指南》。

一、美國(guó)玩具市場(chǎng)仍保持領(lǐng)先地位

在出口地區(qū)方面，中國(guó)玩具的第一大出口目的地是美國(guó)，出口額為134.8億美元，同比增長(zhǎng)了57.3%。英國(guó)是第二大目的地，出口額為20.8億美元。對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家的出口額為86.8億美元。

按產(chǎn)品類型劃分，運(yùn)動(dòng)和戶外類玩具在市場(chǎng)份額方面占據(jù)領(lǐng)先地位，其中可動(dòng)人偶細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)率最高，為5.6%。在銷售渠道方面，玩具專賣店產(chǎn)生的銷售份額最高，而線上渠道的銷售增速最快，2020-2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了4.5%。

歐美國(guó)家仍然是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，其中美國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，占全球玩具零售額的28.15%。而新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，全球玩具消費(fèi)市場(chǎng)正變得更加多元化。

毛絨玩具、積木等玩具品類的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中積木市場(chǎng)面向全年齡段和全性別向，兼具趣味性和教育屬性，整體市場(chǎng)保持高增速增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)積木從模仿學(xué)習(xí)到自主研發(fā)，推出的結(jié)合傳統(tǒng)木作的榫卯積木和融合故宮、航天等元素的國(guó)潮積木，在海外走紅。

二、中國(guó)玩具品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

在亞馬遜平臺(tái)上，中國(guó)玩具品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。以涂鴉板為例，在亞馬遜的玩具&游戲產(chǎn)品大類中，兒童涂鴉板產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好，多款產(chǎn)品上榜BSR榜單。

在TOP97的產(chǎn)品中，包含6個(gè)中國(guó)品牌的身影。其中一些品牌在近期推出了新品，但仍然依靠舊產(chǎn)品的ASIN獲得了主要的銷量。涂鴉板產(chǎn)品的定價(jià)策略也反映了市場(chǎng)的需求變化。整體定價(jià)不高，但也有一些高端產(chǎn)品主打觸感指繪等功能，受到消費(fèi)者的歡迎。

中國(guó)賣家在涂鴉板類目中的統(tǒng)治地位明顯，產(chǎn)品數(shù)量多且銷量可觀。也要注意用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的反饋，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵。

《叫我趨勢(shì)菌》發(fā)布的這篇報(bào)告深入分析了全球玩具市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)玩具品牌的發(fā)展提供了有益的參考。對(duì)于想要了解玩具品類的出海策略的人來(lái)說(shuō)，《玩具品類出海指南》是一份不可或缺的指南。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)下載報(bào)告詳細(xì)了解。（圖源：叫我趨勢(shì)菌、亞馬遜、圖蟲(chóng)創(chuàng)意）