Facebook像素在跨境電商營銷中的作用及效果
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Facebook像素在跨境電商營銷中的作用
近年來，隨著Facebook廣告熱度不斷升溫，其像素功能也逐漸受到關注。對于從事跨境電商且進行Facebook廣告投放的賣家而言，F(xiàn)acebook像素是獲取各環(huán)節(jié)精準數(shù)據(jù)的關鍵工具。那么，它在跨境電商企業(yè)營銷過程中究竟能發(fā)揮怎樣的效果呢？
其一，追蹤數(shù)據(jù)，監(jiān)測訪客記錄不再是難題
在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)極具價值。成功安裝Facebook像素功能后，用戶在網(wǎng)站上的所有操作行為都會被詳細記錄。借助這些數(shù)據(jù)，能夠創(chuàng)建自定義受眾，進而找到與目標受眾相似的新客戶，實現(xiàn)再營銷。Facebook像素是一段應用于網(wǎng)站的追蹤代碼（JavaScript），通過它可以衡量和優(yōu)化廣告系列，并創(chuàng)建目標受眾，達成精準投放。
其二，優(yōu)化競價，達到廣告投放最佳成效
操作過Facebook后臺的賣家都清楚，廣告組層級有優(yōu)化設置選項。當廣告營銷目標設為網(wǎng)站轉化量時，廣告組層級會按轉化量優(yōu)化，系統(tǒng)還會提示選擇優(yōu)化事件，以實現(xiàn)顯著的廣告投放效果。優(yōu)化事件可以是網(wǎng)站安裝代碼的事件，也可以是Facebook后臺用URL自定義的事件。設定某事件為營銷目標后，F(xiàn)acebook會依據(jù)此考量所有受眾，優(yōu)先將廣告投給易達成該目標的人群。業(yè)內(nèi)人士分析，F(xiàn)acebook像素積累的數(shù)據(jù)越多，投放受眾就越精準。
其三，定位老訪客，時間長達180天
安裝好Facebook像素及事件后，可在Facebook后臺查看各事件數(shù)據(jù)詳情。Facebook像素定位老訪客主要有兩種方式：第一種是使用URL定位，在Facebook后臺輸入某段URL，就能定位到180天內(nèi)訪問過該頁面的老訪客，F(xiàn)acebook定位時間最長為180天。第二種是用事件定位，包括網(wǎng)站安裝的事件和廣告后臺自定義的事件，比如可定位180天內(nèi)購買過產(chǎn)品的老訪客，或180天內(nèi)加購但未購買產(chǎn)品的客戶。
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