商家自運(yùn)營(yíng)模式（也稱(chēng)POP模式或小店模式）為商家提供了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、靈活定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇。商家可以自主負(fù)責(zé)商品上架、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和物流等全流程。商家可以根據(jù)自身能力，在商城、直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷(xiāo)售，并參與到平臺(tái)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于眾多商家而言是個(gè)期待已久的市場(chǎng)。TikTok在美國(guó)擁有龐大的用戶群體，且電商帶貨方面已經(jīng)有很多達(dá)人參與。即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一大促季，有望帶動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰。

目前，美國(guó)市場(chǎng)的跨境商家自運(yùn)營(yíng)模式主要定向邀請(qǐng)以下三類(lèi)商家入駐：

一、美國(guó)本土發(fā)貨商家：需要具備美國(guó)本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，具有貨架電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，單店鋪年GMV超過(guò)200萬(wàn)美金，并且具備達(dá)人建聯(lián)能力和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。開(kāi)放類(lèi)目包括美妝快消、3C硬件、時(shí)尚配飾、家居生活、收藏品、食品飲料等。入駐后享有店鋪運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)幫扶等權(quán)益。

二、品牌出海商家：無(wú)論品牌是否已經(jīng)出海，只要是國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌、海外平臺(tái)頭部品牌、大集團(tuán)自創(chuàng)品牌或超級(jí)工廠品牌都可以入駐。入駐的商家需要滿足一定的條件，例如國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額、社交媒體粉絲量、搜索熱度等。入駐后享有品牌專(zhuān)屬店鋪、獨(dú)立廣告賬號(hào)等權(quán)益。

三、珠寶水晶商家：適用于跨境電商商家、實(shí)力工廠/供應(yīng)鏈型商家、國(guó)內(nèi)電商商家以及MCN/TSP類(lèi)商家。入駐門(mén)檻包括公司資質(zhì)、直播經(jīng)驗(yàn)、流水記錄、珠寶貨盤(pán)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等要求。

除了商家自運(yùn)營(yíng)模式，TikTok Shop還提供了全托管模式等多種經(jīng)營(yíng)模式，讓不同類(lèi)型商家都能找到適合自己的機(jī)會(huì)。無(wú)論是選擇自主運(yùn)營(yíng)還是全托管模式，TikTok Shop都為商家提供了廣闊的市場(chǎng)和機(jī)遇。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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