亞馬遜黑五大促已過去一半，市場(chǎng)反饋顯示流量和訂單并未如預(yù)期般激增。針對(duì)今年亞馬遜黑五略顯冷清的現(xiàn)象，有分析指出，主要是受到了其他電商平臺(tái)如Temu、Shein和TikTok等的沖擊。

在今年的黑五促銷中，亞馬遜賣家的銷售情況普遍低迷。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有3%的賣家實(shí)現(xiàn)了爆單銷售。許多賣家反映訂單量不如預(yù)期，甚至不及平時(shí)的一半。一位資深賣家透露，與去年同期相比，訂單下滑了10%，凈利潤更是下滑了超過30%。這樣的數(shù)據(jù)引發(fā)了眾多賣家的共鳴。

與此其他電商平臺(tái)卻在黑五期間取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。Temu的促銷活動(dòng)效果顯著，吸引了大量消費(fèi)者的目光。一些賣家發(fā)現(xiàn)，在Temu等平臺(tái)上，相同的產(chǎn)品價(jià)格比亞馬遜低很多，導(dǎo)致消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)下單。這也解釋了為什么亞馬遜黑五期間流量和訂單并未大幅增長(zhǎng)的原因之一。

今年各大電商平臺(tái)紛紛提前開啟大促預(yù)熱，拉長(zhǎng)了活動(dòng)周期，也導(dǎo)致了黑五流量被分流。一位賣家提到，亞馬遜的流量不僅在旺季下降，而且全年都在下降。相反，Temu的流量表現(xiàn)卻十分強(qiáng)勁。這表明消費(fèi)者在購買決策時(shí)更加關(guān)注價(jià)格和其他平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)。

除了Temu之外，沃爾瑪?shù)攘闶凵桃苍诤谖迤陂g取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。一位賣家驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的沃爾瑪?shù)赇伣舆B爆單。這也說明了在整體市場(chǎng)下行的情況下，消費(fèi)者仍然有購物需求，只是購物渠道更加多元化。

面對(duì)其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和流量分流的情況，亞馬遜是否采取了限流措施引起了賣家的猜測(cè)。大多數(shù)賣家認(rèn)為這種猜測(cè)站不住腳。他們認(rèn)為亞馬遜不會(huì)自尋死路地限流，而是會(huì)采取其他策略來應(yīng)對(duì)其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

今年黑五對(duì)于亞馬遜賣家來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。一些賣家也看到了機(jī)會(huì)。他們認(rèn)為在跨境出海的道路上，只有保住利潤才能長(zhǎng)久發(fā)展。他們開始規(guī)劃明年的運(yùn)營策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。他們也意識(shí)到在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化將是關(guān)鍵。

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