HOTO小猴工具是2016年成立的中國(guó)工具品牌，擁有百項(xiàng)自主專利和三十余項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品行銷全球56個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多個(gè)產(chǎn)品入圍TikTok Shop熱賣榜和亞馬遜BSR榜。

HOTO并未追隨大多數(shù)中國(guó)品牌的“高性價(jià)比”道路，初始上線就將大多數(shù)產(chǎn)品定價(jià)在50到100美元之間，比肩DEWALT、CRAFTSMAN等海外知名品牌，但仍吸引大量家庭和個(gè)人用戶為之買單。HOTO鮮明的品牌定位是吸引此類用戶購(gòu)買的理由，HOTO不是工地設(shè)備，而是“消費(fèi)電子化”的五金工具，是為人們的興趣愛(ài)好提供支持的家庭必備產(chǎn)品。

HOTO獨(dú)立站官網(wǎng)的視覺(jué)呈現(xiàn)是其品牌風(fēng)格的濃縮，是以黑白色調(diào)為主的簡(jiǎn)約風(fēng)，一行“We Make Cool Tools”引人注目，產(chǎn)品按照功能清晰地劃分成手工、清潔、測(cè)量、工具組等9個(gè)分類。

好用又好看，是HOTO產(chǎn)品最直接的特點(diǎn)概括。自重輕巧、便于使用；操作簡(jiǎn)單、容易上手，使消費(fèi)者能毫無(wú)負(fù)擔(dān)地快速掌握。無(wú)論是外觀材質(zhì)、形態(tài)質(zhì)感，其產(chǎn)品都保持極簡(jiǎn)風(fēng)，多數(shù)以深灰色、磨砂質(zhì)感為主，呈現(xiàn)讓人印象深刻的獨(dú)特美感，與市面上常見(jiàn)的五金工具形成差異化。

據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，HOTO獨(dú)立站的直接流量占比45%，其次是搜索流量占比41%，具有穩(wěn)定的品牌投放策略，從社交流量來(lái)看，YouTube占比68.13%，是最熱門的社交媒體渠道。除北美和澳洲是主要消費(fèi)的地區(qū)，美國(guó)以39.04%的流量份額排名第一。

HOTO在多平臺(tái)鋪開營(yíng)銷密網(wǎng)，依據(jù)不同用戶群體的特性與需求定制多樣化的推廣策略。在TikTok上，HOTO官方賬號(hào)擁有2.45萬(wàn)粉絲，視頻以品宣+娛樂(lè)為主題；Instagram上，HOTO更側(cè)重產(chǎn)品展示；YouTube官方賬號(hào)粉絲僅有八千余人，但通過(guò)與知名博主深度合作進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)和展示，成功將產(chǎn)品“極度舒適”的使用體驗(yàn)傳遞給廣大觀眾。

HOTO作為五金工具品牌，在營(yíng)銷和達(dá)人合作時(shí)，另辟蹊徑選擇聯(lián)手消費(fèi)電子類的尾部博主，以低成本撬動(dòng)高回報(bào)，也更符合HOTO的品牌定位。以其激光測(cè)距儀產(chǎn)品為例，HOTO在產(chǎn)品中創(chuàng)新性融入藍(lán)牙傳輸功能，測(cè)距數(shù)據(jù)可以自動(dòng)同步至手機(jī)端，告別繁瑣記錄，讓原本普通的五金工具帶上“科技感”。

從各大社媒內(nèi)容來(lái)看，HOTO關(guān)聯(lián)的達(dá)人宣推視頻，更多是一些藝術(shù)家、家居博主、手工博主、數(shù)碼博主等年輕中產(chǎn)群體，他們手持HOTO工具在清掃咖啡機(jī)、打理機(jī)械鍵盤等精致生活場(chǎng)景中作業(yè)。