印度電商全力出擊，斥巨資廣告助力迅速占領(lǐng)市場先機于2025
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印度電商行業(yè)已成為廣告市場的熱門投資領(lǐng)域之一。在2014年，電商企業(yè)所投入的廣告費用遠超過消費耐用品行業(yè)、銀行業(yè)和金融業(yè)。據(jù)印度經(jīng)濟時報4月8日報道，僅四大電商巨頭——亞馬遜、Flipkart、Snapdeal和OLX在2014年的廣告投入就超過了60億盧比。整個電商行業(yè)的廣告費用估計在75至80億盧比之間，而2015年的廣告預(yù)算更是預(yù)計將超過100億盧比。
盡管亞馬遜在2014年五月末才剛剛開始在印度投放廣告，但各電商企業(yè)早已在此方面投入巨額資金。為了爭奪市場份額和消費者心智，各大電商紛紛投入巨資在平面廣告上，特別是在網(wǎng)站首頁和報紙雙套廣告上的投入尤為顯著。據(jù)統(tǒng)計，印度電商行業(yè)在平面廣告的投入約為6至7億盧比。
電視廣告方面的投入更為龐大，占據(jù)了廣告總額的50%至60%。數(shù)碼廣告、印刷媒體、廣播和戶外媒體等方面也有相應(yīng)的投入，其中數(shù)碼廣告占據(jù)10%至20%的比例。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2015年電商的廣告開支將增長20%，其中電視廣告和數(shù)碼廣告仍是主要的投入渠道。
印度的零售市場總值高達5000億美元，外國投資者對印度電商的發(fā)展前景充滿信心，紛紛資助印度頂尖網(wǎng)絡(luò)零售商擴大規(guī)模，這也加劇了印度網(wǎng)絡(luò)零售市場的競爭。為了吸引消費者，各大電商紛紛采取價格優(yōu)惠策略。近年來，這些電商企業(yè)開始減少折扣力度，轉(zhuǎn)而專注于品牌建設(shè)，如簽約知名人士作為品牌代言人、加大廣告投入贊助體育賽事。據(jù)悉，電商企業(yè)計劃斥巨資贊助即將到來的印度超級板球聯(lián)賽。這一轉(zhuǎn)變展示了印度電商行業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中尋求新的增長點和提升品牌影響力的決心。
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