電商行業(yè)正在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的也在積極投資電視廣告領(lǐng)域。對(duì)于電商來說，電視廣告是迎合消費(fèi)者需求、迅速建立品牌信任和知名度的有效途徑。

據(jù)“風(fēng)口星網(wǎng)”從外媒的最新報(bào)道了解到，印度電商品牌的電視廣告投入在逐年增加。據(jù)電視頻道、電商廣告客戶和媒介采購員提供的數(shù)據(jù)顯示，今年印度56個(gè)電商品牌的電視廣告開支預(yù)計(jì)將達(dá)到200-400億盧比。在截止到6月30日的三個(gè)月內(nèi)，電商品牌已經(jīng)花費(fèi)了45億盧比的電視廣告費(fèi)用。

一位電視頻道的高層透露，去年電商企業(yè)在電視廣告上的開支達(dá)到了124億盧比，占當(dāng)時(shí)電視廣告總費(fèi)用的8%。而去年整體的電視廣告總費(fèi)用為1550億盧比。

據(jù)GroupM廣告公司稱，去年電視廣告產(chǎn)生的價(jià)值約為1900億盧比，預(yù)計(jì)今年的價(jià)值將進(jìn)一步增長至2200億盧比。雖然大多數(shù)印度電視頻道屬于私營公司并不公開收益情況，但電商企業(yè)對(duì)于電視廣告的投入?yún)s越來越重視。

Aegis Media南亞區(qū)首席執(zhí)行官Ashish Bhasin表示，今年電商企業(yè)的廣告開支將占到所有電視廣告開支的五分之一。同時(shí)他也提到，從媒體和廣告開支的角度來看，電商在這方面的開支增長速度最快，預(yù)計(jì)未來也將繼續(xù)保持這一趨勢(shì)。

在印度電商投資熱潮中，風(fēng)投公司紛紛入局。據(jù)Mint調(diào)查顯示，自2014年1月以來，已經(jīng)有超過60億美元被投入到電商企業(yè)中。在印度電商的廣告戰(zhàn)爭中，F(xiàn)lipkart、Snapdeal和亞馬遜等大型電商平臺(tái)之間的競爭尤為激烈。

ShopClues平臺(tái)的營銷總監(jiān)Nitin Agarwal表示，電視是一個(gè)非常有效且影響廣泛的媒體，該公司80%的廣告預(yù)算都用于電視廣告。他們最近的廣告活動(dòng)“Ghar Wapsi（回家）”鼓勵(lì)消費(fèi)者在下班回家路上進(jìn)行網(wǎng)購。

一位廣告公司負(fù)責(zé)人Ashish Khazanchi指出，如今電商品牌已經(jīng)開始大量占領(lǐng)電視廣告市場。特別是在周末黃金時(shí)段，多屏幕廣告消費(fèi)模式的采用使得這個(gè)時(shí)間段更有可能產(chǎn)生流量，從而引導(dǎo)消費(fèi)者下載app并購買產(chǎn)品。

電商客戶選擇電視廣告的原因多種多樣。首先是為了迎合消費(fèi)者的需求。例如，亞馬遜表示他們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求來選擇廣告媒體。其次是通過電視廣告實(shí)現(xiàn)回憶聯(lián)想，幫助消費(fèi)者在選擇購買平臺(tái)時(shí)做出決策。再次是電視廣告可以迅速建立品牌信任和知名度，縮短市場建立信任的時(shí)間。

例如PayUMoney公司的首席執(zhí)行官Nitin Gupta表示，電視在廣告回憶方面發(fā)揮了很大的作用。而另一家公司Paytm的高級(jí)副總裁Shankar Nath也表示，在創(chuàng)造影響力和知名度方面，電視廣告是不可或缺的媒介。他們公司在板球世界杯期間花費(fèi)了2億美元的電視廣告費(fèi)，并因此實(shí)現(xiàn)了流量和交易量的快速增長。

不同類型的頻道在電商廣告中的份額也有所不同。娛樂頻道的電商廣告份額為3-5%，而一些小眾頻道的份額可能高達(dá)40-50%。這包括英語電影、英語娛樂、音樂等類型的頻道。Mindshare南亞區(qū)首席執(zhí)行官Prasanth Kumar表示，盡管電商廣告對(duì)不同頻道的貢獻(xiàn)程度有所不同，但總體來說都從這一趨勢(shì)中受益。

Aegis Media的Bhasin也提醒道，雖然媒體行業(yè)有理由為此歡呼雀躍，但市場是不斷變化的。一些初創(chuàng)的電商平臺(tái)可能會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。相較之下，消費(fèi)品企業(yè)更依賴于廣告，因?yàn)樗鼈兣c消費(fèi)緊密相關(guān)，并且在未來幾年內(nèi)消費(fèi)還將繼續(xù)增長。