近日，越來(lái)越多的知名大品牌決定撤離亞馬遜，這引發(fā)了人們對(duì)亞馬遜的擔(dān)憂，即知名品牌可能出現(xiàn)逃離亞馬遜的高潮。這并沒(méi)有阻止宜家獨(dú)自冒險(xiǎn)，宜家宣布將離開(kāi)亞馬遜，因?yàn)楣尽盁嶂杂谔剿餍碌念I(lǐng)域”來(lái)獲得消費(fèi)者。

宜家表示，2018年，宜家與亞馬遜在美國(guó)開(kāi)展了智能照明產(chǎn)品試點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目是一個(gè)試驗(yàn)，在結(jié)束后，它沒(méi)有投入使用。宜家將繼續(xù)與不同的合作伙伴進(jìn)行對(duì)話，以測(cè)試新的方式來(lái)滿足消費(fèi)者。據(jù)英國(guó)一家財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，宜家考慮的策略之一是開(kāi)發(fā)自己的電子商務(wù)平臺(tái)，其功能類(lèi)似亞馬遜。宜家拒絕就其推出在線平臺(tái)的計(jì)劃置評(píng)。

亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)是該公司的“非秘密武器”，這一賣(mài)場(chǎng)對(duì)于知名商品品牌并無(wú)依賴性。即使第一方供應(yīng)商決定離開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站，他們的產(chǎn)品可能仍然可以通過(guò)第三方商家在亞馬遜上買(mǎi)到。例如，對(duì)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售的宜家產(chǎn)品快速搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有若干家第三方賣(mài)家以與荷蘭宜家公司相似的價(jià)格提供該商品，并提供亞馬遜包郵會(huì)員的免費(fèi)快遞服務(wù)。

亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)并非沒(méi)有問(wèn)題。該市場(chǎng)目前占亞馬遜總銷(xiāo)售額的一半以上，也已被證明擁有假冒、不安全甚至過(guò)期的商品。亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)以數(shù)百萬(wàn)第三方賣(mài)家的商品為特色，其中許多商品的售價(jià)低于行業(yè)正常水平，最終擠壓了品牌的利潤(rùn)率。

亞馬遜發(fā)言人在一份聲明中告訴新聞界，該公司對(duì)仿冒品采取零容忍政策，并大量進(jìn)行了投資，以確保假冒偽劣商品的政策得到遵守。

如果亞馬遜繼續(xù)與品牌發(fā)生沖突，可能會(huì)有更多的品牌離開(kāi)。但是品牌外流也可能是緩慢的離開(kāi)，而不是洪水下泄。較大的品牌可能會(huì)利用其消費(fèi)者忠誠(chéng)度離開(kāi)亞馬遜，但較小的企業(yè)以及無(wú)法與亞馬遜價(jià)格促銷(xiāo)和物流快遞服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)品牌可能會(huì)暫時(shí)保留。