編者提示：對(duì)于剛開始涉足跨境電商的商家來說，了解并尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是至關(guān)重要的。國外對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)常態(tài)化，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，電商平臺(tái)會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格懲處。這對(duì)跨境店鋪來說是一大安全隱患。在經(jīng)營過程中必須避免侵權(quán)行為。今天我們將結(jié)合跨境店鋪運(yùn)營的一般步驟，分析哪些環(huán)節(jié)可能涉及侵權(quán)，并為大家提供避免侵權(quán)的建議。

跨境店鋪運(yùn)營的一般步驟包括：

1. 數(shù)據(jù)分析：分析平臺(tái)熱銷產(chǎn)品和具有潛力的領(lǐng)域，確定選品方向。

2. 選品：分為無品牌經(jīng)銷、品牌經(jīng)銷和自有品牌銷售三種類型。

3. 商品發(fā)布：需要編輯視頻、主圖、標(biāo)題、SKU、屬性以及描述。

4. 訂單發(fā)貨包裝和禮品卡。

以速賣通平臺(tái)為例，其對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的違規(guī)處罰政策包括：

1. 定義：未經(jīng)授權(quán)發(fā)布或銷售涉嫌侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或發(fā)布相關(guān)信息。

2. 侵權(quán)類型：商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)。

3. 處罰程度：一般違規(guī)和嚴(yán)重違規(guī)，其中嚴(yán)重違規(guī)可能會(huì)導(dǎo)致店鋪被封。

結(jié)合以上步驟，我們來探討如何避免侵權(quán)：

對(duì)于自有貨源或品牌的商家，即使在產(chǎn)品開發(fā)定版時(shí)，也需要仔細(xì)排查可能存在的侵權(quán)行為。例如，雖然商標(biāo)已得到受理通知書或注冊證書，但仍需檢查是否與國內(nèi)外已注冊商高度相似。商品的功能、外觀和包裝設(shè)計(jì)是否涉及他人的技術(shù)專利、外觀專利和設(shè)計(jì)著作權(quán)也需仔細(xì)核查。在進(jìn)行速賣通買家頁面查詢時(shí)，應(yīng)同時(shí)查詢銷售目的國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況。

對(duì)于無貨源的商家，在發(fā)布商品前更需詳細(xì)檢查涉及外觀、品牌LOGO和專利的相關(guān)內(nèi)容。因?yàn)闊o貨源采集發(fā)布最容易導(dǎo)侵權(quán)。在任何運(yùn)營階段，都需要避免與品牌權(quán)利人發(fā)生沖突。很多品牌采用“養(yǎng)魚”策略，當(dāng)銷量達(dá)到一定水平時(shí)可能會(huì)引發(fā)問題。

為避免侵權(quán)，選品方面應(yīng)遵循以下原則：避免選擇大牌產(chǎn)品、有特殊花紋或印記的產(chǎn)品、帶有LOGO圖案的產(chǎn)品以及具有明顯外觀專利的產(chǎn)品。

在發(fā)布商品方面，需遵循以下避免侵權(quán)的原則：商品主圖中不得出現(xiàn)任何LOGO或他人水印，商品屬性/自定義屬性中不可寫品牌名稱，商品品牌不可掛靠任何第三方品牌，商品描述中的圖片/文字不能包含任何第三方品牌名稱，商品標(biāo)題中不得出現(xiàn)任何第三方品牌名稱（輔助詞匯除外），主圖視頻中不得帶有品牌水印，商品SKU描述不得出現(xiàn)第三方品牌名稱。

在發(fā)貨包裝和禮品卡方面，需確保包裝設(shè)計(jì)不模仿品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品外包裝或紙箱上不得有任何第三方logo，禮品卡或邀評(píng)卡上不得出現(xiàn)任何第三方品牌的稱呼及描述。

尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是避免侵權(quán)的根本。商家應(yīng)嚴(yán)格排查在線及已下架的商品，若存在侵權(quán)行為，應(yīng)立即刪除侵權(quán)商品。建議發(fā)展自營品牌，完成品牌準(zhǔn)入流程，并避免從跨境電商平臺(tái)直接采集商品。

爆品雖好，但需謹(jǐn)慎跟隨。祝大家來年都有自己的品牌！新年快樂！

（來源：跨境指北針）

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