據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度，英國的桌面端與移動(dòng)端流量中，有顯著比例流向了電商平臺(tái)、消費(fèi)電子產(chǎn)品網(wǎng)站及服裝零售網(wǎng)站。這三類網(wǎng)站的流量走向，均從不同角度折射出英國電商市場的繁榮發(fā)展。

一、電商平臺(tái)概覽

在2018年第一季度英國流量排名前十的電商平臺(tái)中，eBay英國站點(diǎn)以較高的流量份額穩(wěn)居榜首，相比2017年第四季度，其流量份額有所上升。而亞馬遜英國站與Argos分別緊隨其后，不過其流量份額相較于上一季度有所下滑。這十家電商平臺(tái)的平均月訪問量達(dá)到約8.74億，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，58%的英國電商平臺(tái)流量源自移動(dòng)端。值得一提的是，Argos、Very.co.uk以及Wish等平臺(tái)，其移動(dòng)端流量的占比尤為突出，占到總流量的72%至82%。

流量來源分析

在流量來源方面，直接流量是各電商平臺(tái)的主要流量來源之一，占比達(dá)到25.5%。自然搜索流量緊隨其后。值得一提的是，品牌在英國具有強(qiáng)大的引流能力，約86%的直接流量與品牌緊密相關(guān)。在2018年3月，亞馬遜英國站的推薦流量占到前十電商平臺(tái)整體的72%，這類推薦流量往往為電商平臺(tái)帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

二、服裝零售電商動(dòng)態(tài)

的流量份額在服裝零售電商中表現(xiàn)出色，其份額增長了1.8個(gè)百分點(diǎn)，排名從上一季度的第四名躍升至第二名。而則因流量損失而降至第四名。盡管服裝零售網(wǎng)站前十名平均有66%的流量來自移動(dòng)端，但各平臺(tái)間存在明顯差異，如matalan.co的移動(dòng)端流量占比高達(dá)83.2%，而的移動(dòng)端流量占比相對(duì)較低。

隨著購物季的結(jié)束，服裝零售網(wǎng)站的整體流量有所下降，相比上一季度下降了約27%。Rstyle.me作為英國主要的產(chǎn)品推薦網(wǎng)站之一，為服裝類網(wǎng)站貢獻(xiàn)了顯著比例的推薦流量。

“舞會(huì)禮服”成為服裝零售網(wǎng)站中搜索量最高的非品牌關(guān)鍵詞之一，其相關(guān)有機(jī)搜索流量的69.1%流向了。

三、電子消費(fèi)品零售電商概覽

在整個(gè)第一季度中，的流量份額有所增長，成功將擠出前三名。在電子消費(fèi)品零售電商中，平均有51.9%的流量來自移動(dòng)端。也有個(gè)別平臺(tái)如的移動(dòng)端流量表現(xiàn)突出，其78%的流量均來自移動(dòng)端。

值得注意的是，第一季度的第一周內(nèi)（即元旦后的第一周），電子消費(fèi)品網(wǎng)站的日均客流量相較其他時(shí)段高出27.5%。Pricespy.co.uk成為該季度主要的推薦流量來源之一。

（編譯/吳小華）