TikTok正在進(jìn)行全球性的業(yè)務(wù)重組，這一消息已經(jīng)引起外界的廣泛關(guān)注。部分歐美員工被裁員，但具體的裁員數(shù)量和受影響的工作崗位尚未公開。據(jù)外媒報(bào)道，該視頻平臺(tái)的重組計(jì)劃正在逐步實(shí)施。

據(jù)《連線》雜志的報(bào)道，部分TikTok員工已經(jīng)收到了工作被裁的通知，而另一些員工則被告知需與人力資源部門開會(huì)。這是該平臺(tái)全球重組計(jì)劃的一部分。在歐洲，員工被警告他們的工作存在風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)未來幾周將召開人力資源會(huì)議。而在英國，有消息稱各部門的同事可能會(huì)失去工作。據(jù)一位名叫David Ortiz的TikTok高管透露，他的角色已在更大的重組工作中被取消。雖然TikTok發(fā)言人沒有否認(rèn)裁員的存在，但也未向外界提供關(guān)于裁員原因的詳細(xì)聲明。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次TikTok的裁員并非個(gè)例，而是大科技、游戲、AV/EV和社交媒體領(lǐng)域中的一部分。包括Netflix、Unity和Twitter等公司在內(nèi)，也都因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退的壓力而進(jìn)行了裁員。與此特斯拉、Rivian等公司也都在進(jìn)行規(guī)模不等的重組。The Information稱，Meta公司正在尋找表現(xiàn)不佳的員工，如果不能回歸正軌，可能會(huì)被調(diào)離公司。

TikTok的此次重組不僅影響了美國、歐洲和英國的業(yè)務(wù)，還在公司內(nèi)部引發(fā)了關(guān)于隱私政策的爭(zhēng)議。據(jù)悉，TikTok原本計(jì)劃在歐洲、美國等地推出直播帶貨功能，但近期卻放棄了這一計(jì)劃。這可能是由于內(nèi)部問題以及未能吸引足夠多的消費(fèi)者所致。由于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，美國聯(lián)邦通信委員會(huì)已經(jīng)要求蘋果和谷歌從各自的應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。這也進(jìn)一步加劇了TikTok面臨的挑戰(zhàn)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。知情人士透露，盡管有部分員工被裁員，但公司仍然擁有數(shù)以萬計(jì)的員工，且在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基數(shù)。盡管重組和裁員可能會(huì)帶來一些影響，但許多觀察家認(rèn)為這不會(huì)大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。他們指出，TikTok的快速增長和在年輕用戶中的受歡迎程度使得其他社交媒體平臺(tái)如Instagram和YouTube等也紛紛推出與之競(jìng)爭(zhēng)的短視頻產(chǎn)品。

在商業(yè)策略方面，TikTok正尋求引入新的投資人來參與其Pre-IPO融資。根據(jù)的協(xié)議，甲骨文和沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)將作為投資人參與其中。這一輪融資后，甲骨文和沃爾瑪將分別持有TikTok全球股份的一部分，而TikTok全球的估值也將達(dá)到625億美元。TikTok還計(jì)劃重新組建其全球業(yè)務(wù)，并在美國設(shè)立總部，為美國創(chuàng)造更多的工作崗位。

TikTok正在進(jìn)行全球性的業(yè)務(wù)重組和裁員是當(dāng)前科技行業(yè)趨勢(shì)的一部分。雖然這會(huì)給部分員工帶來影響，但公司依然在全球范圍內(nèi)保持著強(qiáng)大的影響力和用戶基礎(chǔ)。在面對(duì)挑戰(zhàn)的TikTok也在尋求新的發(fā)展策略和商業(yè)機(jī)會(huì)以保持其市場(chǎng)地位。TikTok，今日炙手可熱的移動(dòng)應(yīng)用，正以其如破竹之勢(shì)在全球范圍內(nèi)迅速崛起。這種勢(shì)頭令人想起了十五年前的Facebook，當(dāng)時(shí)的狂飆突進(jìn)也曾引發(fā)了全球的關(guān)注。如今，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格已經(jīng)開始對(duì)TikTok展開圍獵。特朗普，特別是在其保守派主導(dǎo)下，也對(duì)TikTok投來了關(guān)注的目光。扎克伯格的游說活動(dòng)與這緊密相關(guān)，他聲稱TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)具有中國背景，可能對(duì)美國國家安全構(gòu)成威脅。

為了平息這一風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪提出了一項(xiàng)計(jì)劃，即將TikTok的全球總部設(shè)在美國，并創(chuàng)造2.5萬個(gè)美國工作崗位。這樣一來，TikTok將不再被視為具有中國背景的企業(yè)，而是與Facebook相似的美國企業(yè)。這一決策被視為是對(duì)TikTok全球未來發(fā)展的關(guān)鍵一步。

近期，一個(gè)令人注目的消息傳出，TikTok全球計(jì)劃在未來十二月內(nèi)在美國紐約證券交易所上市。在這個(gè)中概股大量回歸港股、A股的背景下，TikTok全球選擇逆流而上，在美國上市。甲骨文在聲明中提到，TikTok全球一旦組建完成，大部分股份將掌握在美國人手中，字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有其所有權(quán)。TikTok全球?qū)⒏袷且患颐绹髽I(yè)，選擇在美國上市也是順理成章的事情。

TikTok以其實(shí)際行動(dòng)證明，盡管面臨重重挑戰(zhàn)，它依然致力于在美國這片充滿電商熱土上挖掘無限可能。據(jù)報(bào)道，TikTok即將在美國推出全托管模式，并將在英國推出“TrendyBeat”購物功能。這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)可能首次向美國及其他跨境賣家開放。

據(jù)悉，全托管上線美國后，用戶將能夠通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商選項(xiàng)卡瀏覽商品。TikTok還與外部物流公司達(dá)成合作，以租賃和運(yùn)營倉庫的方式提供物流服務(wù)，并與美國賣家進(jìn)行測(cè)試。與亞馬遜等巨頭自建物流的方式不同，TikTok選擇與第三方合作，以節(jié)省巨大的時(shí)間和資金成本。

回顧TikTok的出海之路，其電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。在東南亞地區(qū)，TikTok備受追捧，崛起速度驚人；然而在歐美市場(chǎng)，其進(jìn)展似乎并不順利。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到2億美元，而在英國市場(chǎng)只有2400萬美元。盡管面臨挑戰(zhàn)，但TikTok依然堅(jiān)定地看向歐美市場(chǎng)并瞄準(zhǔn)全面進(jìn)擊的商業(yè)機(jī)會(huì)。

為了更好地進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，TikTok今年5月份重組了其電商業(yè)務(wù)，并將部分在巴西的TikTok Shop工作人員調(diào)往英美。對(duì)于TikTok而言，美國電商市場(chǎng)既充滿了機(jī)遇也充滿了挑戰(zhàn)。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中角逐可謂是“痛并快樂著”。

值得一提的是，盡管美國電商市場(chǎng)已是一個(gè)發(fā)展成熟的紅海市場(chǎng)，但依然存在無限商機(jī)。尤其是對(duì)于像TikTok這樣的新興平臺(tái)來說更是如此。目前來看，TikTok在美國引發(fā)的市場(chǎng)反響尚小意味著其仍有巨大的增長空間。此外美國廣闊的市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及成熟的貿(mào)易體系都為TikTok再次發(fā)起對(duì)美國市場(chǎng)的征戰(zhàn)提供了有利條件。

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示2022年美國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1.09萬億美元再次突破萬億規(guī)模這無疑為電商平臺(tái)提供了巨大的商業(yè)潛力特別是對(duì)于像TikTok這樣具備創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)來說更是如此。此外當(dāng)前美國消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感這也為TikTok等電商平臺(tái)提供了價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商機(jī)。

值得一提的是TikTok所提供的商品以客單價(jià)較低的產(chǎn)品為主全托管模式下更是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格這也許會(huì)吸引消費(fèi)者為“價(jià)廉”而選擇在TikTok上購物。因此盡管面臨挑戰(zhàn)但TikTok依然積極布局美國市場(chǎng)以期在這片充滿商機(jī)的土地上開拓出更加廣闊的前景。