近期，不少網(wǎng)友在各類(lèi)社群中頻頻發(fā)現(xiàn)有關(guān)沃爾瑪招商的信息。沃爾瑪?shù)倪@兩大趨勢(shì)備受商家關(guān)注：其一為沃爾瑪降低了招商門(mén)檻，其二則是沃爾瑪封店的問(wèn)題。

據(jù)消息透露，沃爾瑪在本年度推出了一項(xiàng)新的政策，即降低其招商的門(mén)檻。相較于2021年之前，入駐沃爾瑪?shù)碾y度曾一度被公認(rèn)為較高，許多賣(mài)家對(duì)沃爾瑪?shù)赇亙H停留在聽(tīng)說(shuō)階段，真正接觸的賣(mài)家寥寥無(wú)幾。

在2021年跨境電商賣(mài)家經(jīng)歷了亞馬遜的一系列調(diào)整后，許多賣(mài)家的心都受到了不小的打擊。沃爾瑪放寬了其招商政策，為亞馬遜賣(mài)家等提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

正因?yàn)槿绱?，沃爾瑪?021年的下半年開(kāi)始吸引了越來(lái)越多的賣(mài)家入駐。值得一提的是，與以往不同，現(xiàn)在入駐沃爾瑪不再需要提供如雙幣信用卡等繁瑣的資料，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證明及聯(lián)系方式等基礎(chǔ)資料已足夠。而且，對(duì)于營(yíng)業(yè)執(zhí)照的要求也相對(duì)寬泛，只要與亞馬遜店鋪后臺(tái)綁定的營(yíng)業(yè)執(zhí)照保持一致即可。

雖然降低了門(mén)檻，但在一些賣(mài)家入駐沃爾瑪后，發(fā)現(xiàn)沃爾瑪也存在封店的情況。這時(shí)，一些賣(mài)家開(kāi)始疑慮自己是否選錯(cuò)了平臺(tái)。

對(duì)此現(xiàn)象，有行業(yè)觀察者表示了一定的了解。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，并非沃爾瑪封店嚴(yán)格，而是部分賣(mài)家尚未完全理解沃爾瑪?shù)倪\(yùn)營(yíng)規(guī)則。許多賣(mài)家對(duì)于亞馬遜的運(yùn)營(yíng)規(guī)則非常熟悉，但對(duì)于沃爾瑪?shù)囊?guī)則仍顯生疏。甚至國(guó)內(nèi)一些大型賣(mài)家，對(duì)于如何有效運(yùn)營(yíng)沃爾瑪?shù)赇伒囊?guī)則仍處在探索階段。

事實(shí)上，大多數(shù)賣(mài)家的沃爾瑪?shù)赇伇环?，往往并非因?yàn)樽?cè)資料存在問(wèn)題，而是在店鋪運(yùn)營(yíng)初期出現(xiàn)了違規(guī)操作。例如，在上傳產(chǎn)品時(shí)盲目追求數(shù)量而忽視了質(zhì)量與規(guī)則，這是導(dǎo)致許多新店鋪被封的核心原因。

為了防止沃爾瑪?shù)赇伇环猓ㄗh賣(mài)家在初期僅上傳一款產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試。待店鋪運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定、無(wú)異常情況后，再逐步增加產(chǎn)品數(shù)量。值得一提的是，沃爾瑪?shù)奈锪髑闆r相對(duì)復(fù)雜，初期主要依靠自發(fā)貨模式。這或許是沃爾瑪限制產(chǎn)品上傳數(shù)量的原因之一，以避免重蹈亞馬遜鋪貨的覆轍。

對(duì)于已經(jīng)成功入駐沃爾瑪?shù)馁u(mài)家而言，現(xiàn)在的沃爾瑪市場(chǎng)還處于藍(lán)海階段，與幾年前的亞馬遜市場(chǎng)有異曲同工之妙。未來(lái)，沃爾瑪市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（注：本文內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)的分享與總結(jié)，不代表任何第三方立場(chǎng)。本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)許可不得用于其他用途。）