華為Petal Search助力跨境電商發(fā)展

2025年3月26日，由華為Petal Search主辦，風(fēng)口星跨境協(xié)辦的寧波站探討會圓滿結(jié)束。會議現(xiàn)場，來自華東各地的跨境電商從業(yè)者匯聚一堂，共同分享出海過程中的成長機遇與流量，探討跨境電商的增長之道。

華為Petal Search是移動優(yōu)先的全品類搜索引擎，自去年9月在華為開發(fā)者大會首次亮相后，經(jīng)過半年發(fā)展，已與國內(nèi)多家出海企業(yè)合作，將優(yōu)質(zhì)出海內(nèi)容和服務(wù)覆蓋至海外170多個國家和地區(qū)的消費者?；诳焖僭鲩L的用戶規(guī)模和產(chǎn)品能力，Petal Search希望聯(lián)合更多電商伙伴，共同探討如何提高國內(nèi)品牌的出海效率和服務(wù)能力，觸及更多消費市場和用戶。

華為Petal Search基于HMS生態(tài)和全品類服務(wù)，實現(xiàn)了流量持續(xù)增長，同時深耕三大垂直行業(yè)，聚焦歐洲、亞太、中東非、俄羅斯、拉美等海外市場，為出海企業(yè)找到了新的增長點。如今，華為Petal Search支持超過50種語言的文本、聲音、圖片等多種搜索方式，提供應(yīng)用、購物、旅行、機票、本地服務(wù)等20余類領(lǐng)域的搜索服務(wù)。

Petal Merchant Center平臺：助力電商伙伴獲取價值流量

華為Petal Search作為全新的流量分發(fā)平臺，面向電商行業(yè)聚合平臺、品牌獨立站、三方代理，提供一站式商品、廣告投放和管理能力與服務(wù)。針對電商企業(yè)最關(guān)心的獲客問題，賣家可接入Petal Merchant Center獲取Petal Search優(yōu)質(zhì)流量。

Petal Merchant Center產(chǎn)品目前有四大特點：一是基于用戶歷程，構(gòu)建豐富的商品用戶體驗，提供豐富的商品曝光，響應(yīng)用戶不同搜索需求，商品投放更精準，匹配零售行業(yè)O2O趨勢，實現(xiàn)用戶消費引導(dǎo)，滿足“逛”的訴求；二是實現(xiàn)低成本、多樣式、各類型賣家接入，兼容業(yè)界主流搜索引擎商品數(shù)據(jù)，無縫連接遷移至Petal Search，幫助企業(yè)簡化流程；三是開放多種促銷能力、本地化/個性化選品聯(lián)運，支持滿減、打折、免郵等促銷活動，提升CVR，根據(jù)不同區(qū)域用戶群體差異，實現(xiàn)基于價格、品牌、折扣、分類等多維度選品，精準投放；四是基于華為終端的AI優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)能力，為用戶呈現(xiàn)精準的商品信息，精準完善、優(yōu)化伙伴提交的商品信息。

對于當(dāng)前跨境電商來說，搭乘Petal Search的發(fā)展東風(fēng)，捕獲海外流量是品牌出海的一條可行之路。

Petal Search電商行業(yè)解決方案：為跨境電商提供智能服務(wù)

通過海量數(shù)據(jù)分析和長期AI積累，Petal Search在電商搜索推薦、精準營銷、智能客服、內(nèi)容審核等方面為賣家提供強大服務(wù)。其電商行業(yè)解決方案可幫助電商伙伴聚焦推薦、搜索、客服三條路徑，持續(xù)提升電商用戶轉(zhuǎn)化效果。借助Petal Search提供的靈活定制電商智能服務(wù)和積累的行業(yè)知識，電商伙伴可利用融合數(shù)據(jù)分析用戶畫像，通過定向促銷、活動營銷、創(chuàng)意活動等能力完成潛在客戶拉新、轉(zhuǎn)化及老顧客促活的運營目標(biāo)。

在本次研討會上，Petal Search產(chǎn)品負責(zé)人與業(yè)內(nèi)頭部跨境電商平臺、SaaS平臺供應(yīng)商、代理商分享合作案例，展示Petal Search行業(yè)解決方案的實際應(yīng)用和效果。

搜索與電商高效結(jié)合：基于Petal Search項目玩轉(zhuǎn)獨立站引流

2020年大批資本涌入，加速了獨立站和品牌出海業(yè)務(wù)的成熟發(fā)展，國內(nèi)許多品牌電商瞄準海外市場，同步開啟第三方平臺和跨境獨立站雙軌模式。

面對獨立站風(fēng)口下選品思維、運營模式及增長策略的不斷變化，跨境賣家應(yīng)如何應(yīng)對？參與此次研討會的資深行業(yè)大賣對此一一解答，深度剖析2025年獨立站全新玩法。

選品作為獨立站經(jīng)營成功的關(guān)鍵一環(huán)，考驗著獨立站賣家的供應(yīng)鏈能力。面對瞬息萬變的產(chǎn)品趨勢和消費者需求，賣家選品時對市場趨勢做出準確預(yù)判，捕捉消費者對品牌的興致和吸引力至關(guān)重要。在這個春天，3C產(chǎn)品、家居和玩具、家紡、運動用品、母嬰用品、美妝、家用小電器、時尚品類持續(xù)升溫，依舊是跨境賣家重點布局的品類。

針對獨立站這一私域流量的挖掘已成為當(dāng)前跨境賣家實現(xiàn)精細化運營、客戶拉新以及品牌變現(xiàn)的重要手段。由于廣告在獨立站運營中占比較高，廣告營銷打法將是獨立站品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。隨著社交媒體不斷發(fā)展，賣家在側(cè)重產(chǎn)品功能價值及服務(wù)的基礎(chǔ)上，可借助各大社交媒體進行營銷推廣，比如通過INS、Facebook、YouTube等社媒進行圖文及短視頻廣告投放，實現(xiàn)自有品牌的有效傳播。

布局獨立站時，主要有“Dropshipping”、“鋪貨站群”、“精品垂直站”、“DTC品牌出?！彼姆N模式。因中國自帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢，很多賣家通過鋪貨、Dropshipping一鍵代貨等模式開展獨立站經(jīng)營。但因當(dāng)前流量越來越貴，精準消費者群體難以捕捉，這種模式越來越不適用。未來伴隨著品牌出海趨勢，結(jié)合自有供應(yīng)鏈和自主推廣渠道，專注于經(jīng)營一個細分品類的品牌，走獨立站精品垂直化發(fā)展成為必經(jīng)之路。

不管是獨立站賣家還是傳統(tǒng)的平臺電商，當(dāng)前品牌出海的角逐主要集中在流量的引流和轉(zhuǎn)化上。面對當(dāng)下多變的出海趨勢，華為Petal Search基于品牌、用戶增長、變現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新四大訴求，立足于產(chǎn)品本地化、運營本地化、合規(guī)本地化三大難點，與跨境賣家互相賦能，構(gòu)建一個全環(huán)節(jié)、更開放的出海移動生態(tài)，為跨境賣家提供海外本土資源和一站式服務(wù)。

未來，華為Petal Search也將通過一系列技術(shù)和生態(tài)開放，更好地賦能跨境出海企業(yè)，與電商伙伴們攜手并行，乘風(fēng)出海！