在經(jīng)營亞馬遜的過程中，知識產(chǎn)權(quán)問題是一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，自2012年底以來，已有數(shù)萬名中國跨境電商因涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，在美國法院遭到品牌商的起訴。

商標(biāo)作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識，對于實現(xiàn)品牌積累、應(yīng)對投訴、跟賣、上架產(chǎn)品以及A+操作都至關(guān)重要。在最近的一次會議上，積特知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)團隊負(fù)責(zé)人李欣茹女士，在杭州舉辦的一場數(shù)智運營大會上，對知識產(chǎn)權(quán)的重要性進行了深入的剖析。

為何我們需要關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)呢？

隨著對外貿(mào)易的日益透明化，各大平臺都要求經(jīng)營者必須具備相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)。侵權(quán)問題頻發(fā)，讓許多賣家感到無所適從。

那么，如何有效利用知識產(chǎn)權(quán)呢？

關(guān)鍵在于從確權(quán)維權(quán)開始。這包括注冊自己的商標(biāo)，為產(chǎn)品技術(shù)和外形申請專利，進行項目申報和資助，獲取授權(quán)許可并進行備案，積極維護自己的權(quán)益。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃中的商標(biāo)注冊，我們需要了解商標(biāo)的基本定義——它是一種用于區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，通常由文字、圖形或其組合構(gòu)成，并具有顯著特征。值得注意的是，純圖形的商標(biāo)在亞馬遜上是不允許進行備案的。

在申請商標(biāo)時，有四個原則我們必須遵守：

1. 地域性原則：商標(biāo)只在所屬國家受到保護，比如在歐洲站使用美國商標(biāo)是不被允許的。

2. 實際使用的商標(biāo)必須與提交審核的商標(biāo)完全一致。許多賣家在這一點上會疏忽，尤其是最初只進行簡單的文字申請，后續(xù)可能會使用經(jīng)過設(shè)計的商標(biāo)。這樣的不一致可能導(dǎo)致使用不規(guī)范，不受商標(biāo)法保護，甚至導(dǎo)致亞馬遜備案失敗。

3. 全面覆蓋申請的品類。申請的商標(biāo)品類必須與實際銷售的產(chǎn)品保持一致。

4. 避免商標(biāo)名稱雷區(qū)。申請的商標(biāo)名稱應(yīng)避免與已注冊商標(biāo)近似，不得使用人名、地名以及缺乏顯著性的詞匯。如果不確定，可以自行登錄各大商標(biāo)局的官網(wǎng)進行檢索。

至于專利方面，它與產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系。專利主要包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀專利。其中外觀專利是亞馬遜平臺上賣家常用的維權(quán)手段。對于自家打造的爆款產(chǎn)品，如果遭遇抄襲，可以通過外觀專利進行維權(quán)。

在申請專利前，我們必須明確并非所有產(chǎn)品都需要申請知識產(chǎn)權(quán)。但在產(chǎn)品上架前，必須進行相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)檢索，以避免產(chǎn)品在成為爆款后被投訴侵權(quán)導(dǎo)致下架、資金凍結(jié)甚至店鋪被封的風(fēng)險。根據(jù)銷售地區(qū)選擇相應(yīng)的專利預(yù)警國家進行專利檢索、篩選和分析是非常必要的。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的啟示，我們需要在選品和上架前進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險評估，整理和分析了與公司產(chǎn)品相關(guān)的專利、商標(biāo)和版權(quán)信息，并建立預(yù)警機制。注冊自有品牌和專利，從源頭上規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。

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