eBay摒棄合作伙伴Triad廣告，組建新團隊聚焦品牌對接之路：變革與重塑的2025年
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近日，eBay宣布了一個重要的變化，從2017年5月10日開始，它將終止與長期合作伙伴Triad Retail Media的合作。這一變化背后，源于去年10月Triad被廣告科技公司Xaxi的收購。對此，eBay決定建立自己的廣告銷售團隊，以更好地直接對接品牌合作伙伴。
eBay廣告部的副總裁兼總經(jīng)理Bridget Davies明確表示：“此次決定建立自己的廣告銷售團隊，是為了更好地貼近品牌需求。我們認為，在制定品牌營銷策略時，eBay應該扮演更加主動的角色，以第一方的身份參與，而不是僅僅作為第三方?！?/p>
Triad方面則表示，此次合作終止與他們的業(yè)績表現(xiàn)無關。他們強調(diào)，eBay建立內(nèi)部廣告銷售團隊是為了更好地整合營銷流程。這一變化將僅影響部分由Triad負責的eBay廣告業(yè)務。
接下來幾個月，eBay計劃招聘超過30名銷售專員，主要面向客戶銷售，以推動內(nèi)部廣告銷售團隊的發(fā)展。除了已有的廣告操作和分析團隊，這些新的銷售人員將協(xié)助eBay發(fā)展垂直服務，包括針對品牌制造商和快速消費品品牌的推廣服務。
Davies承認：“盡管eBay是一個市值高達900億美元的電商平臺，但它過去并不常與品牌直接對話。”他還強調(diào)，由于eBay不直接買賣商品，因此無意與商家競爭。
目前，eBay正在改進廣告形式，并計劃逐步淘汰鏈接到第三方零售網(wǎng)站的Product Listing Ads（類似于亞馬遜的Sponsored Products廣告）。相反，eBay希望通過更新穎的廣告形式，如促銷列表或即將推出的贊助品牌產(chǎn)品頁面，使廣告主在eBay上的曝光率最大化。
eBay的財務總監(jiān)Scott Schenkel在第四季度營收報告中多次強調(diào)建立自主廣告銷售團隊的重要性。他認為，這不僅可以留住用戶，還可以為廣告主開辟新的盈利渠道。David解釋道：“未來，eBay預計將繼續(xù)加大投資力度，通過社交活動、線下營銷和產(chǎn)品推廣等多種方式，推動贊助品牌產(chǎn)品頁的流量增長。”
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