自從昨天爆出Wish獲得京東5000萬美元融資，估值逼近35億美元的消息后，業(yè)內(nèi)對(duì)于這兩家公司的合作引起了廣泛的關(guān)注和猜測(cè)。大家的解讀主要聚焦在兩個(gè)方面：一方面，京東希望通過Wish在出口電商移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)歐美市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴一較高下；Wish則可以通過京東的力量穩(wěn)固地位，并利用其供應(yīng)鏈資源提升綜合實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)品牌化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

盡管京東和Wish官方均未對(duì)此次合作做出回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)普遍看好這一結(jié)合。這一切真的如大家所看到的那么“和諧”嗎？為此，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了多位業(yè)內(nèi)專家，他們給出了不同的看法。

有消息稱，Wish的財(cái)務(wù)可能出現(xiàn)問題，此次融資或是為了上市做準(zhǔn)備。作為去年風(fēng)頭最勁的出口電商平臺(tái)之一，Wish在移動(dòng)端表現(xiàn)突出。關(guān)于Wish的也從未間斷，從年初的“罰款風(fēng)波”到年末的“抵滬維權(quán)”事件等。對(duì)于Wish頻繁融資的原因，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，除了需要擴(kuò)大規(guī)模外，還可能與移動(dòng)端的局限性和財(cái)務(wù)狀況有關(guān)。Wish的主要買家群體來自Facebook，這一單一的渠道限制了其流量的增長(zhǎng)。移動(dòng)社交媒體也在電商化，其他平臺(tái)如速賣通也在加大對(duì)移動(dòng)端的投放力度，對(duì)歐美市場(chǎng)形成沖擊。Wish近期還面臨款項(xiàng)不到位或數(shù)額差異的問題，這也可能是融資的原因之一。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為京東此次投資Wish更看重的是投資回報(bào)率。盡管Wish在出口電商移動(dòng)端具有領(lǐng)先地位，但其模式與京東的整體布局存在差異。京東的模式更類似于亞馬遜，從自建物流到自營模式以及貨源都保持得很好。而Wish除了與上海郵政合作的“Wish郵”外，其他物流渠道都依賴第三方，并非自營模式。有人認(rèn)為京東此次投資可能只是一次戰(zhàn)略性財(cái)務(wù)投資，而非深度戰(zhàn)略合作。

Wish融資的原因可能既包括應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)問題和發(fā)展業(yè)務(wù)的需求，也包括為上市做準(zhǔn)備的考慮。而京東的投資則可能是基于財(cái)務(wù)回報(bào)的考量，并非深度戰(zhàn)略部署。對(duì)于這次合作，或許我們不要過度解讀其背后的戰(zhàn)略意義，而應(yīng)更多地關(guān)注雙方各自的發(fā)展需求和優(yōu)勢(shì)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）

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