（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近年來，哪個(gè)領(lǐng)域讓投資人和創(chuàng)業(yè)者瘋狂？答案無疑是“出海”。

十年前，當(dāng)我們與國內(nèi)公司探討“品牌出?！钡脑掝}時(shí)，他們可能還認(rèn)為國內(nèi)市場尚未完全成熟，而如今，全球投資機(jī)構(gòu)和中國企業(yè)紛紛涌入了互聯(lián)網(wǎng)出海賽道。

縱觀中國企業(yè)的出海歷程，眾多企業(yè)交出了亮眼的成績單。例如，僅成立14年的中國DTC服裝品牌SHEIN，其APP下載量已超越全球電商巨頭亞馬遜，成為美國快時(shí)尚市場的領(lǐng)頭羊。還有備受海外消費(fèi)者喜愛的東方彩妝品牌“花西子”，短短5年便登上海外電商平臺銷售榜Top 3。

如今，中國企業(yè)正揚(yáng)帆起航，乘風(fēng)破浪。盡管跨境行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但出海賽道依然充滿活力。

回溯發(fā)展史，中國電商巨頭早已開始布局海外市場。

早在1999年，阿里便推出了跨境貿(mào)易B2B業(yè)務(wù)的“阿里巴巴國際站”。2010年，速賣通作為“海外版淘寶”正式上線。隨后，速賣通依托完善的中國供應(yīng)鏈開始全球生意。而阿里在2016年收購東南亞電商平臺Lazada，更是為其海外市場拓展添磚加瓦。

不止阿里，京東、騰訊等巨頭也在跨境電商市場有所布局。這股從多年前就開始的“出海風(fēng)”，近年來再次席卷了整個(gè)國內(nèi)市場。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減少，海外市場被視為中國企業(yè)的下一個(gè)增長點(diǎn)。加之疫情及國際環(huán)境的影響，中國企業(yè)出海的熱情只增不減。從美妝、快時(shí)尚到個(gè)護(hù)、運(yùn)動、寵物等品類，都在海外市場遍地開花。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2017年以來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍。預(yù)計(jì)到2023年，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。隨著數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，海外市場成為中國企業(yè)的必爭之地。

隨著品牌出海的火熱，海外的競爭也在加劇。流量成本的上漲和利潤的薄利化給中國出海企業(yè)帶來了巨大的壓力。尋找新的增長點(diǎn)成為跨境賣家的當(dāng)務(wù)之急。

非洲市場作為新興市場，跨境電商經(jīng)濟(jì)迅速崛起。越來越多的中國商家對非洲電商感興趣。Jumia等電商平臺已經(jīng)成為中國商家的新陣地，銷售勢頭強(qiáng)勁。

非洲市場的潛力巨大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，非洲電商用戶數(shù)量將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長，并有望成為全球電商用戶最多的大洲。在數(shù)字化進(jìn)程方面，非洲當(dāng)?shù)氐臄?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及率逐年提高。

對于創(chuàng)業(yè)者而言，非洲市場是一個(gè)機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的地方。流量成本低、競爭不激烈、潛力大等都是其誘人的方面。要想在非洲市場取得成功，選對平臺至關(guān)重要。在眾多非洲電商平臺中，Jumia等平臺因其龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商品品類成為中國賣家的首選。

在選擇非洲電商平臺時(shí)，賣家需綜合考慮平臺數(shù)據(jù)、附加值、入駐要求及服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)等情況。Jumia等平臺在數(shù)據(jù)、支付和物流等方面提供了良好的支持，為賣家創(chuàng)造了良好的銷售環(huán)境。賣家還需根據(jù)自身情況選擇合適的入駐方式和策略。

總體來看，非洲市場仍然像一塊未被發(fā)掘的“璞玉”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。對于中國賣家而言，現(xiàn)在正是爭相入局的好時(shí)機(jī)。相信不久的將來，非洲將成為企業(yè)全球化的重要戰(zhàn)場。

參考資料：

[1]app.sheitc..cn/jjyw/具體鏈接.htm

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