圖片來源：圖蟲網(wǎng)創(chuàng)意庫

日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體和亞洲第二大消費(fèi)市場(chǎng)，其電子商務(wù)市場(chǎng)也排名世界前列。對(duì)于海外企業(yè)來說，日本市場(chǎng)具有極高的吸引力。特別是在疫情期間，日本電商市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將持續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

針對(duì)這一龐大的市場(chǎng)，品牌應(yīng)該如何布局營銷戰(zhàn)略呢？本文由Nox聚星為您深度解讀日本網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)。

日本擁有超過1.2億的消費(fèi)群體，人均GDP高，消費(fèi)能力極強(qiáng)。受新冠疫情影響，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，推動(dòng)了電商行業(yè)的飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，日本電商市場(chǎng)在2022年將達(dá)到近1943億美元，預(yù)計(jì)到2024年將進(jìn)一步增長。

據(jù)Nox聚星的報(bào)告，絕大多數(shù)的日本消費(fèi)者不僅支持本土品牌，也愿意購買海外品牌的產(chǎn)品。其中，每月網(wǎng)購頻率超過一次的消費(fèi)者占比達(dá)到36.5%。這表明日本市場(chǎng)對(duì)于外來品牌具有很大的接受度和消費(fèi)潛力。

社交媒體在日本的發(fā)展也非常迅猛，擁有大量的活躍用戶。常用的社交媒體平臺(tái)包括Line、Instagram、Twitter等。這些平臺(tái)已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和搜索品牌產(chǎn)品的重要渠道，越來越多的消費(fèi)者通過社交媒體進(jìn)行購物。

高度發(fā)展的社交媒體也推動(dòng)了日本網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮。當(dāng)前的日本網(wǎng)紅營銷已經(jīng)趨向規(guī)?；蛯I(yè)化，許多網(wǎng)紅簽約了MCN機(jī)構(gòu)。特別是頭部網(wǎng)紅，大多與日本最大的事務(wù)所UUUM有合作。

盡管日本網(wǎng)紅的合作費(fèi)用相對(duì)較高，但由于他們擁有高度的用戶粘性和付費(fèi)率，品牌仍愿意選擇與他們合作。合適的網(wǎng)紅營銷能夠幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)付費(fèi)用戶。值得一提的是，日本網(wǎng)紅以嚴(yán)謹(jǐn)和挑剔著稱，他們非常注重維護(hù)粉絲的敏感性，因此在合作過程中，品牌必須符合他們的賬號(hào)價(jià)值觀，且不能出現(xiàn)任何負(fù)面影響。

與日本的網(wǎng)紅合作可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，比如合作流程相對(duì)復(fù)雜等。但如果合作體驗(yàn)良好并且數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，他們很可能會(huì)成為品牌的長期合作伙伴。

關(guān)于日本網(wǎng)紅營銷的小貼士：該行業(yè)的成熟度非常高，大多數(shù)網(wǎng)紅簽約MCN后信譽(yù)度高、版權(quán)意識(shí)強(qiáng)。合作時(shí)需提供相關(guān)版權(quán)證明。娛樂和游戲類的網(wǎng)紅相對(duì)較多，合作難度較低。他們坦誠溝通，認(rèn)真對(duì)待內(nèi)容創(chuàng)作。

（來源：網(wǎng)紅營銷研究）本文作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。